舌尖上的广告人

凌晨六点零七分，天空已经燃亮，写完了下半年的推广方案，他合上笔记本电脑，打开电热水壶烧了一壶滚烫的开水，为自己泡制一碗腾着热气的老坛酸菜面。

中国的广告人更偏爱拉上窗帘，借着小台灯的微光享受这独特的美食。这是现代社会给一天辛苦创意的广告工作者最好的馈赠。想到这份提案若能通过公司下半年的服务费就有了着落 ，他额外往面里加了一个鸡蛋。鸡蛋是年迈的母亲从老家托人带过来的初生蛋，小小的鸡蛋里包含着沉重的爱意。他不太舍得吃。在甲方的长期虐待下仍然未逃离的广告人内心大都懂得自黑自嘲卖萌，低俗笑话荤段子更是信手拈来，但其实他们很多都是偏爱清新口味。在方便面中，他们往往不加料包，任由脸颊自然淌下的汗水补充恰当的盐分。他们相信，用这种方式能够在某程度减轻自己身处的传统广告行业面对互联网广告冲击而带来的大部分忧伤。

小陈所处的广告公司在有着传统的导师制度，上司就是下属的师傅，这一种师徒关系在物欲横流的功利社会，较为难见，它的积极意义在于为以后职员跳槽时设下了情感的羁绊。小陈的师傅年轻的时候也是从前辈那里接受了严格的写作训练。不过令人惊讶的是，小陈的师傅并没有要求小陈也像他以前那般做许多技能训练。有一天，师傅喝醉酒了，说小陈是广告界少见的帅哥，有做广告的天赋，传统固定的那些思维反而可能毁了这条好苗子。在现代广告业，很多传统的东西都遗失了，唯有广告人独有的苦逼滋味保存得是如此的完整。

就在 24 小时之前，最新的工作单从甲方那边通过邮件发过来，为了得到这份自然的馈赠，广告人马上开机、写案、初稿、反馈、修改，如此三番的折腾换来这难得的定稿时刻。

众所周知，新闻的时效性只有短短的一两天，广告人要以最快的速度把握热点时事的本质，开创作会，把它与推广的品牌、产品联系起来，撰写软文、单张或网络通栏，任何一个失误都可能在 24 小时之后失去原本的传播力，变成一文不值的垃圾信息。

不管是否情愿，生活总在催促我们迈步向前。广告人接工作单、开创作会、创作软文、微信微博文案、设计画面，面对激烈的行业竞争，广告人只有精益求精以满足甲方的需求来维系企业的运营。从西方星座学到东方风水玄学，从量子物理学到生物进化论，从学院派经济学到消费心理学，广告人对知识的探索、吸收和应用，从未停歇过匆匆脚步。这是剧变的时代，广告人比任何时候走得更快。无论他们走得怎样匆忙，总有一种人文关怀贯穿在广告创意之间，有良心的广告人有一种执念，那就是：只为好商品说话，不为坏商品开口。

广告人的世界并不神秘。一个创意的产生并不只靠那灵光一现，而是基于浩瀚知识量的积累、对行业对品牌对产品的本质上的理解，而后对传统观念的打碎与重合。广告的困难不在于创意的产生，而在于创意的落地，这与广告公司与广告主、活动公司三者是否沟通顺畅、执行者是否严格按标准执行等等有着非常重要的关系。在中国这块神器的土地上，广告业内抄袭成风，有原创精神的广告企业越来越少，长此以外，可以预见中国广告业将如那碗摊凉后油脂成块的方便面汤一样，失去鲜味与活力。这应该应该每一位广告从业者的深刻思考。