复杂的创意，你们懒得看，他们也懒得做

文/Asakur@TOPYS

如题。吃力不讨好的事儿，傻子才会做。

总有一部分广告，已经绝到了某种境界，他们把创意过遍清水就扔出来，不蒸不煮不加料，平面设计简单到我都能做，而文案，更是半个字都没有。比如下面：

个人很爱这组Sport Life Fitness Club的平面广告。从胖到瘦，就只是一个运动器械的差别。你希望那浑圆的是肉还是可以举起的器械？

欣赏这组广告的同时，恰巧看到了另外一组，同样是减肥广告，同样走简单路线，但效果却大打折扣的作品。如下：

在这个读图的快时代，若是匆匆路过，看见画面，恐怕不知所云。即便停下来看到那不起眼的文案“改变你的日常，改变你的身材”，也怕是得反应一阵子。其实这两组广告的创意有些类似，画面上都巧妙借用了外物的遮挡，第一组强调了瘦下来的原因，第二组强调了肥胖的原因。不同的是，第一组聪明地利用了对比，仅是画面就将创意表现了个十足充分。

个中差异，想必大家已有领会，欢迎各抒己见，一起讨论。