家祭无忘告乃翁:有生之年终于等到公益跟盈利的完美结合

   文/ c小小烟 @顶尖文案TOPYS

   “社会使命”、“企业责任感”、“社会公益效益”……不管用多美的词鼓励企业公益,但我们都清楚,没有利益支撑的公益终究是脆弱的。

   从企业跟公益联姻以来,广告人寻求公益性和盈利性之间平衡点的努力就没有停止过。以赞助商、颁奖嘉宾的身份出现?在公益视频最后闪过企业标识?微博时代铺天盖地的软文软消息? 

   毕竟要在观众看公益被感动得一把鼻涕一把泪坚信世界充满爱的时候,突然插入一个企业广告,那感觉……跟吃哈根达斯吃得正爽突然发现里面有一颗【哔—】差不多吧。在观看公益广告的“敏感期”里,受众不可避免地对每一个突然出现的无关元素都会特别敏感挑剔,哪怕一个简单的企业logo都可能让人瞬间出戏,更别说要传达产品更深入的信息了。

   因此虽然相信前途的光明的,但小编之前还是井底之蛙地认为公益性跟盈利性很难做到合适的平衡,直到我遇见了——

   

   Autism Speaks Lifetime of Difference

       

   Autismspeaks是美国关爱自闭症儿童的纯公益性组织。4月底,Autismspeaks联合了BAND-AID创可贴、Campbells汤面和电子讯息行业巨头AT&T三大企业推出“Lifetime of difference”公益视频,提出“early diagnosis can make a lifetime of difference(自闭症早诊断早治疗,改变孩子的一生)”理念。

   最吸引小编的地方在于Autismspeaks的公益和三家企业的盈利性的结合:通过讲述一个被及早诊断的自闭症男孩健康积极地成长的故事,将男孩每个阶段的成长与产品结合(受伤时的创可贴、放学回家最爱的汤面、毕业礼物),传递温暖的同时也充分传递了产品信息!

   不知道各位看官感觉如何,总之我这次是没有吃哈根达斯然后…的感觉,而是就算一开始就发现端倪还是心甘情愿地跟着走。直到最后“真人真事改编”的演员访谈,我的微笑一直没有停止过。

   

   附上Autismspeaks官网,上面有对三家企业的详细访谈:http://www.autismspeaks.org/about-us

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