上海W+K：陌陌“总有新奇在身边”

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

起先是小编在草莓音乐节上看到了它的“搭讪广场”及新广告语“总有新奇在身边”，宣传其“附近”、“群组”功能，随后就在地铁里看到了十分抓眼球的系列画面。

陌陌的火爆，无疑源于坊间对它“约炮神器”的称谓。这期广告看起来则颇有些“正名”的意思。同样是“约”，内涵却不再狭隘。约的是志趣相投的人，丰富多彩的圈子。运动、音乐等各种爱好，真实的人物信息，传递了无限“新奇”就在你“身边”的信息，鼓励你去探索。据悉，广告创意来自Wieden+Kennedy(W+K)上海公司。

其实，去年陌陌就曾推出过首波平面广告，主打“我是陌陌分之一”，请来亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、独立摄影师编号223、公益创业家安猪、刺青师大飞、锤子科技设计师Nod Young等六位名人诉说态度。不过似乎没有引起太大反响。新版广告的角色更为贴近现实，相比更容易引发“加入”的行为。

最后，针对最近一点小争议说两句：TOPYS的广告有专门的广告位，其它都单纯以好内容为分享前提。当然，如果陌陌相关负责人看到这篇文章想聊表感谢，也可联系小编打软文费。：P