不同凡响！六○年代英国政令宣导海报
文/李孟灝 编辑/Illusion@顶尖文案TOPYS
在美感主宰一切的年代，吸睛的平面设计早已成为宣导理念不可或缺的帮手。相对于私人企业似乎从不缺创意广告，政府机构的政令宣导海报却经常给人死板、无趣的印象，然而，真的一定是如此吗？以下一系列五○、六○年代英国政府的平面海报设计，或许会让你跌破眼镜！
1. 1962 – 1963 年，吸煙有害健康！
在 1940 年代，英国的男性、女性吸烟者比例分別高达 82% 及 41%，因肺癌导致死亡病例高居不下。直到 1960 年代伦敦皇家內科医学院一份正式的报告出出炉，英国政府终于开始利用海报宣导戒烟。
2. 1966 年，卫生健康的假期
在咳嗽、喷嚏被视为传染疾病主要管道的年代，政府对宣导公共卫生不遗余力。为了提倡户外生活、良好的卫生习惯，这张海报将卫生观念与当年「理想家庭」的形象连结在一起，告诉民众所有美好的人生愿景，都必需以健康作为前提。
3. 1960 年，勤洗手，病菌远离我
六○年代，病原体主要藉由双手接触传染。事实上，自二战后至今日，政府一直视日常生活中的「抗菌」习惯为首要目标，加强宣导勤洗手。（好萌的说~）
4. 1967 年，喝酒不开车，开车不喝酒
在这张海报发行的同一年，英国的「道路安全法案」正式生效，开始对违规车辆进行路边呼吸检测。说来好笑的是，在此之前，判定一个人有没有酒驾的方式，请驾驶进行「走直线测验」！海报中的白线除了象徵道路安全，更代表过去以路边白线为标准的「走直线测验」历史。
5. 1968 年，可疑吗？快报案！
二十世纪的下半叶，英国小偷犯罪率不断提升，因此政府製作一系列海报，告诉民众如果看见可疑人物，不要犹豫、拿起电话吧！讽刺的是，也有人认为这种作法造成恶性循环，让警局接获报案的数据更加节节高昇。
6. 1954 年，不同食物的功效？
早在二战之前，英国的学校便有提供学生营养午餐的作法，在这个良好的制度法制化后的五○年代，已经有将近一半的学生能每天享用学校提供的均衡饮食。根据 1998 年的调查，当年的小学生比现代小孩健康得多了！值得注意的是，半世纪以前的当局将蛋白质、钙质、铁质划归为「Body Building Food」，而脂肪、淀粉及醣，也被视为重要的「能量食物」（Energy Food），当代减肥者，或许可以不用再对后者避之唯恐不及了。
7. 1962 年，垃圾不落地！（Keep Britain Tidy）
或许是因为出身德国的设计师 Hans Unger 早年曾受纳粹统治，这张以「Keep Britain Tidy」为题的政令宣传中出现了巨大的手指、弯腰服从的人民，用严肃的国家公权力，提醒人们维持英国公共卫生的义务。
8. 1965 年，同样的「Keep Britain Tidy」宣导计画，改採取 Royston Cooper 较为柔性的设计作为广告。
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via：bios
