4月23日，一加手机终于在“刘大嘴”最痞气的诚意发布会上揭开了自己的神秘面纱。发布刚结束，各家外媒的报导铺天盖地而来，engadget 更是用了Nexus killer一词来形容一加。为此次发布会提供品牌宣传片、产品工艺片、病毒视频及宣传海报等在内的是点维广告。

预热病毒视频

作为新兴的互联网手机品牌，一加相当注重粉丝营销，在品牌发布之初即设立了“一加社区”，面对一群“不将就”的客户和粉丝，点维以“突破粉丝期待上限的不将就”为出发点，创作了“‘机’友篇”、“相亲篇”、“买手机篇”三条病毒视频。截止至今，三条病毒视频帖子在一加社区综合热度排名第二，仅次于发布会直播帖。

一加手机不将就之“机友”篇

一加手机不将就之相亲篇

一加手机不将就之买手机篇

品牌宣传片

刘作虎多次坦言“不将就”不仅是一加做产品的态度、品牌的态度，更是一加倡导的人生态度。正是 “不将就”这一旗帜鲜明的品牌理念，使一加手机得以在“被玩坏的手机市场”(刘作虎语)里突出重围，维持一定的关注热度。这就使得一加的第一条品牌宣传片显得尤为重要，点维与一加在表现“比完整的1更+的年轻观点”上达成一致，最终决定做一条表现年轻人生活状态一加无处不在的视频呈现，这条品牌宣传片最终也作为一加手机发布会的开场视频，炒热现场气氛。

一加手机发布会 开场视频

产品片

产品片一直是中国手机品牌为大众诟病之所在，究其原因一是产品本身难脱山寨气质，二是影片质感较低。一加手机“不将就”的产品气质，决定了其产品片必然不能是一条平凡之作。当一加提出“朝着Iphone迈进”的品牌发展方向时，点维则对一加做出了“PK一切现有国产品牌产品片”的承诺。结果如何？从产品视频下的网友评论中也许可窥一二。