听花开说文案：成为一锅好汤，或者一种动人的精神 关于讲故事的技巧

文/花开

举个栗子来说吧，好品牌和好故事之间的关系大约是这样的，故事是一切品牌的根基，正如物质是一切生活的根基一样。品牌没有好故事与生活没有物质基础一样，是糟糕的，不成立的。品牌借以故事赋予产品精神，个性，感觉，骄傲，情绪。

哦，换个通俗的说法是，就像煮面高手，既需要劲道实诚的面条（产品），也需要一锅好汤（好故事），通常而言，面本身的品质决定着面是否成功，但如果有一锅无与伦比的好汤（品牌精神），这碗面总是难吃不到哪里去的。

英雄也会摔跤，美女竟然爱吃猪脚

反其道而行之，说一些私密又有趣的琐事

人类对于不明真相总是有着强大的好奇心，所以我们不知疲倦的寻找外太空，我们不知疲倦的探寻海底，我们花费大量的人力物力去追逐我们不知道的真相或者不是真相。

这种故事里，通常有个英雄人物：他有过人之处却又低调内敛；他声名显赫，人人都赞他好；她美貌性感，愿意为她再继续一场十年的战争；她精于人情练达，来往无白丁……

这样的铺排，听起来就是场面轰动又鲜花烈焰，人们愿意听什么？

好故事讲那些琐碎温暖的细节，英雄念念不忘妈妈做的面条或者三明治，英雄也会摔跤，美女竟然爱吃猪脚，那个不可一世的女王，有段刻骨铭心的爱情。

人们看完之后，会心一笑，哦，他们原来也这样。仿佛瞬间英雄就变成了自己的儿子、哥哥、妹妹，从此后他是你家人，他变得有血有肉有感情，似乎你和他之间有了一些不可言说的秘密。

成为你，变成你

正面励志，说一个你想听的故事

他曾经拿家里院子当他的足球场；他是个黑人，他知道纽约凌晨四点是什么样子；他不是天赋最好的那个，可是他最努力……

他们原本是你我这样的平常人，因为一些机遇，因为自己足够努力，有一天这样容貌普通，家世平常，因为足够努力，拥有一技之长，成为行业翘楚，成为人们心中的成功者或者英雄。

好故事不再计较那些琐碎的日常，好故事享受那些平常人得不到的荣光，告诉你衣冠楚楚，给你展示良好教养，告诉你这么做就有成为英雄的可能。

你和他选择同一样物品，爱上同一双鞋子，拿一样的手袋，穿同款的连衣裙……不久以后，你也会变成他。享受万千崇拜，拥有世界所有阳光。

春风可曾抚过你的脸

典型场景里典型的典型故事，你我共同的记忆

是的，芸芸众生如你我，平常又渺小，我们的故事，相似又重复。

你可还记得初恋的滋味，你可记着夏夜里的晚风，你可憧憬过美好未来，你仍然在努力生活，你为美妙的食物点赞，你为爱人的眼泪心疼，你为孩子第一声“妈妈”欣喜不已……

你看啊，世界上能让人笑的和让人哭方式的就那么多，早有人告知你我，就是这么多。

故事内容平常的如家常菜时，加什么料？

来，我们加入爱情，回忆，遗憾，快乐，忧伤，后悔……等等情绪，用长长短短的句式，编织成一个花环，让每一个，都回忆起，那一年，春风可曾抚过我的脸？

平淡故事要动人是因为，我们加入了饱满的情绪，我们刻意的营造某种场景，说某个场面，用技巧和剪辑，调动你的记忆。所以，人人都从故事里看到了自己。是的，人们常常都是在故事里看自己。人类天生自恋又不知。

讲故事的技巧有其他很多，你在网络上百度可到，技巧是工具，我还是那句话，你一定要成为一个有趣的人。你首先要有趣，然后热爱。