写给房地产广告的一封信

文／聂永真

亲爱的房地产广告，你好。
 
你知道我讨厌你们其中百分之七十左右的成员很久了。我常常虚心检讨，自己是不是太过于敏感、还是太过鸡婆正义感，做为一个设计师，我固然相信包装与行销的重要，另一方面，我也崇拜事物本质的真诚。那些过于澎湃激昂的修辞与配音员的语调铿锵、那些以阶级追逐划分出的虚荣的梦，离我们的简单生活越来越远，我必须让自己的眼耳心保持理性与清澈，以一个消费者与阅听人的基本感知跟你聊聊。

先是广告配音员。配音员一人分饰多角，在每一支满足建商需求的广告里称职地演出爸爸妈妈、高阶主管、经理人、CEO、欢乐小孩、爽朗老朋友、运筹帷幄老板、世界各大城市空中飞人、低沉吟笑的权力掌控者等等等等等等等一百万种不同的声音表情，尽管我们分辨得出这些声音永远来自同一批人。声音是基本姿态的演出元素、是房地产广告里的重要嗨咖，在每一个缺乏想像力的时刻这样的经验法则不会缺席。

然后是配乐。歌剧式的声乐配乐，每一段广告的倒数十秒內绝对需要高八度直到天崩地裂的高潮制造；只唱英文的主题歌们，假音与合音的完美搭配之处在于把歌词打糊成柔焦，这一点意义不明，但是基本上只要能听出那是英文或者某种欧美语言就行。配乐让广告更完整，挥之不去的完整。

终极主角则是广告文案与建物名。那些总是让我们翻白眼一百次的华丽文案们，不断对拜物、殖民与品味阶级的尽情重复，我们一天到晚都能听见如总经理骑白马从某户外休息地进入永远为他敞开的秘密庄园、高阶主管在豪奢的顶楼设施里挥打一支支的高尔夫球竿、CEO 纵横天下吟诗作对豪迈大气、男人品味红酒坐拥全世界、女人在国际渡假城堡与世隔绝喝下午茶……再诸如那些建物名如台北米兰、南港纽约、林口第五大道、中正佛罗伦斯、中港米兰、东京镇、新北六本木、波士顿华城（如有猜中纯属巧合）等过于遥远的命名令人对自己最熟悉的城市产生怀疑。我以为世界越新，人脑就越理性聪明、越需要訊息的简单诚实，我们真的会喜欢永远在贯彻不受欢迎文案的你们吗？

我喜欢的台灣，不是来自借取于其他世界城市的感觉殖民或资本主义阶级教学，我们正在生活的是环境而不是幻境。
 
我希望這封信能够让我们从此分手。对不起尽管讲话冲，我知道有百分之三十的房地产广告依然是善良有机的，不扰人心的商业可以拥抱。
 
Good Luck!
聶永真