手工之美，资生堂流传百年的独家字体

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

在英文为主体的LOGO大军中，日本化妆品品牌资生堂坚持使用中文标识；在用电脑做字理所当然的今天，它仍然保持传统，用手工一层、两层、三层的绘出字体，一笔一划，独有的严谨、精准跃然纸上。

今天我们常见的这个字体版本，实际上是从 1923 年至今，资生堂设计师不断修改调整的结果。他们将原本广泛用于报纸中的明体加以修改，变成专属使用的商标设计。之后他们又研究了宋体，加以调整修改后运用在商品、广告、画廊或是资生堂餐厅中，变成了我们现在比较常见的版本。

听说，如果想要进入资生堂当设计师，首先要经过一年左右的手绘字体练习，直到可以随心所欲的写出这个字体的任何字。我们常说好的品牌都有自己的风格，而字体所透露出的温柔、坚强和优雅，不正是资生堂希望打造的女人吗？