Kindle Paperwhite——“纸和笔”创意别致有趣
编辑/Spiral@顶尖文案TOPYS
Tribal Worldwide北京为Kindle Paperwhite发布广告活动
“纸和笔”创意别致有趣
上周，亚马逊为其电子阅读器“Kindle Paperwhite”，在中国大陆发布了大规模广告活动。
此次广告活动包括线上视频、贴片广告、网络展示广告，以及其他渠道的宣传。通过有趣生动的叙事手法，这两段视频让Kindle Paperwhite电子书阅读器的形象从众多科技产品广告中脱颖而出，从而能吸引到阅读爱好者和父母们。
“纸和笔“是此次广告活动的核心创意，它别出心裁的展示出了Kindle Paperwhite电子书阅读器的两大优势：简单和人性化。广告以手绘实拍、动画演示和手工剪纸悬挂这些独特方式的巧妙结合，生动演绎了产品自身的独特优势。
这次的广告活动是亚马逊和Tribal Worldwide北京的首个合作成果。Tribal worldwide北京在2013年12月一次多家4A参与的竞争激励的比稿中赢得了亚马逊的广告代理业务，负责亚马逊在线购物平台及Kindle的整合市场营销，以及亚马逊中国整体品牌形象的塑造。
亚马逊全球副总裁张文翊表示：“我们 觉得Tribal团队对亚马逊独特的品牌文化有着深刻而清楚的理解，和他们的沟通也非常顺畅，可谓是一拍即合；我们也非常欣赏Tribal 团队的激情和灵活反应。”
“这次我们和Tribal团队共同打造‘纸和笔’的广告活动非常新颖有趣，相信它能帮助Kindle Paperwhite吸引更多消费者的关注和喜爱。” 她说。
“能够和亚马逊中国一起合作让我们深感荣幸。亚马逊是一个声誉强大的国际品牌，他们启发着我们每天都能创作出出色的、可衡量效果的作品，“Tribal Worldwide & RAPP北京董事总经理Neil Holt谈道：“我们很高兴能够为Kindle电子书阅读器在中国的发布助上一臂之力。同时，对接下来一系列的广告活动合作也深感兴奋，我们会进一步让Kindle电子书阅读器、亚马逊网上购物平台以及亚马逊品牌的知名度和声誉，整体都能更上一层楼。”
“纸和笔” 视频:
Credit list ：
广告方案: 纸和笔
客户: 亚马逊中国
产品: Kindle
Paperwhite
创意代理: Tribal Worldwide 北京, part of DDB China
Group
代理商管理: Neil Holt, Rick Zhang, Qi Meng
创意总监: Tim
Paradise/David Li
文案: Inga Li
策划: Phyllis Yip
制片: Luca
Zanotto
制品公司: Troublemakers (Paris)
上线时间: 2014年3月26日
