宏利香港推出新一轮跨媒体广告活动，提醒港人为伴侣的退休生活早作准备
编辑/Spiral@顶尖文案TOPYS
宏利香港今天宣布推出新一轮跨媒体广告活动，从消费者的需要出发，提醒市民要为伴侣退休后的生活早作准备，以此突显退休筹划的重要性。新一轮广告承接宏利去年推出的 “退休方案”广告活动，揭示退休生活的种种开支往往比想象中多，从而说明及早为安稳退休生活未雨绸缪的重要性。
宏利香港副总裁兼首席客户总监刘锦珠表示：“这次广告活动旨在突显宏利作为退休方案专家，深明客户需要，尽力协助他们累积财富、保障财富和策划退休入息。这次活动除了继续揭示退休生活的开支和实际需要外，还加入了家庭元素，提醒市民除了为自己的未来退休生活早作准备外，亦要为伴侣的未来生活着想。”
宏利新一轮广告通过电视、户外媒体、报纸及电子平台直达公众。DDB集团香港是这次活动的广告公司。
由于女性平均较男性长寿（差距约为六年），宏利新一轮广告提醒市民即使在退休后仍须肩负照顾伴侣及家人的责任。当中全新推出的电视广告展示一对夫妇安坐厨房悠然自得，并由旁白道出 “退休后想好好照顾另一半，守护在她（他）的身边是否足够？看清楚一点，退休后开支其实远比想象中多”。其后画面显示日趋上涨的潜在开支，例如身体检查、短程旅行、外出用餐、公用事业费等等。这辑电视广告最后以旁白道出“及早筹划，及早问专家”这一信息。
除这辑新电视广告外，另有两辑二十秒的电视广告将继续播放。它们分别以“保持健康”和“按揭”为主题，并采用类似的创作意念，通过片中旁白道出以下信息：“退休后仍想保持健康，岂能只靠运动？”和“退休后想有个安乐窝，岂能只靠把房子供完？”
此外，宏利的巨型户外广告将登陆铜锣湾港铁站。太古港铁站内也会展示相同主题的宏利广告，而港铁列车车厢内也会贴上相关的广告标语。宏利也会在香港各大报章上刊登广告，全港主要地点的巴士站也会展示宏利广告。
宏利的互动专题网站www.retiresimple.hk 也加入了家庭场景，连同其他日常生活情境，让市民体会到一些日常必需的简单消费可以随着年月积少成多，耗费不菲。该网站设有“谈退休”专栏，定期就不同退休问题刊载各类文章，帮助市民为安稳退休生活好好筹划。
DDB 集团（香港和广州）总裁兼首席执行官谭靖桥（Simone Tam）表示：“这次广告活动的战略构思，是我们觉得市民未必清楚了解自己或另一半的退休生活实际开支。我们的创作理念着重揭示出退休筹划中常被忽视的一面，突显宏利如何协助市民实践其预期的退休生活。”
这次全新广告活动承接宏利2011年推出的“与您共创未来”品牌理念，着重客户的需要，展示出宏利实力雄厚、稳健可靠、深受信赖及高瞻远瞩的品牌优势。
宏利香港“退休无忧”广告活动自2013年推出后，已荣获广告界多项殊荣，包括在2013年香港广告商会金帆广告大奖中，荣膺“最佳综合广告推广系列”该年度最高奖项，并在亚太广告节（Adfest）的“最佳综合直效广告系列”中荣获铜奖，足证其创意及广告成效备受肯定。
宏利新一轮广告活动继续揭示退休生活的开支和实际需要，并突显及早为退休筹划的重要性。
Credits
客户 ：宏利香港
创意代理： DDB 集团香港
ECD: Jeffry Gamble
创意总监: May Wong
美术指导: Leslie Wong, Vinza Chu
文案: Vivian Ho, Keith Lam
客户服务: Max Mak, Calvin Chow, Emile Chan, Fiona Ho
数字制片人: Victor Fung
策划: Tim Schlick
媒介代理: PHD
媒介渠道: 平面, 网络, 户外
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宏利金融有限公司在多倫多、紐约及菲律宾证券交易所的股份代号为MFC，在香港联交所的股份代号为945。宏利金融的网址为manulife.com。
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DDB的创始者Bill Bernbach坚信，创意是创造商机的原动力。DDB集团香港（由DDB, Tribal和 RAPP三大品牌组成）因此而建立。秉持这样的信念，我们发布了众多人们愿意体验、参与并传递的“社群创意”。
DDB集团香港在行业内颇具盛名，不仅在各种创意广告奖中名列前茅，更在实效性广告奖中保持领先：2011香港金帆奖，2012和2013的戛纳创意节，以及2012和2013香港奖，乃至2011亚洲实效营销奖。在2012Marketing公布的年度代理商大奖中，我们获得了年度最佳创意代理商的称号。
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