粉丝自费1500美元拍TVC,特斯拉CEO:好评!

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

声称绝不花钱做广告的特斯拉日前在网络上曝出一支“疑似TVC”,立即引发了病毒式传播。一个小男孩坐在特斯拉Model S上,令人赞叹的架势感受让他幻想自己是在驾驶飞船,眼前甚至出现太空中的景象,最后,以父亲的意外反应作为温馨结尾。广告获得好评,特斯拉方面却称:不是我们干的。



Tesla

原来是美国加州Everdream Pictures数码工作室的一帮刚刚毕业的大学生的手笔,拍摄费用包括食宿在内仅1500美元。他们是特斯拉的粉丝,同时也想借这支视频作为自己工作室的宣传。

风声也传到了特斯拉官方。他们在Twitter上称赞了视频,CEO本人也回应说,将来会有合作。要火的节奏啊!




小编扯闲篇——


“不烧油,不烧碳,只烧钱。”这是一位发烧友对特斯拉的评价。

没人想到特斯拉会火成这样。品牌没有历史(11年),充电问题并没有圆满解决,定价还那么高(目前进入中国市场的MODEL S系列有两个版本,85与P85,起售价格分别是73.4万元、85.25万元)。但它就这么名声大噪了,一并受到关注的还有CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)。这位CEO的履历相当精彩,先后创办支付服务商PayPal,研制火箭的Space X,研究太阳能发电的Solar City,最后就是2003年创办的特斯拉电动车。

划时代意义的产品、高端的定位、完美的设计……如此多的共同点,也难怪大家经常拿特斯拉和苹果,马斯克和乔布斯作比较了。不过,在营销层面,苹果至少还会以《1984》拽拽范儿,特斯拉却直白声称:不做广告。这算是烧钱的汽车行业里的美特斯邦威了。它的营销都在线下——1、体验式、精英营销:邀请富豪们去感受,再利用领袖效应发展粉丝。小米科技CEO雷军、Forgame董事长汪东风、360副总裁李涛、思科大中华区副总裁程迈越免费为其造势,步步高集团董事长段永平甚至直接订购了一台特斯拉。2、饥渴营销:没有现车,需要提前预定,目前订车订金为人民币1.5万元。

没有无缘无故的潮流。追捧和质疑也同时存在。特斯拉还能火多久?外行就看个热闹吧。




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