文/Aoi @顶尖文案TOPYS

看实体书的人越来越少，这对出版商Folio Society来说可不算什么好消息。但好消息还是有的——最近这次Campaign真不错，充满人情味，请多来一些！

书是知识的载体，亦可看做一种情感的交流和维系。（电影《情书》不就是借书传情？）既然看实体书已经接近“上一代的遥远记忆”，为何不让他们亲手传承，感染下一代？用扉页上的赠书寄语做广告，简直再适合不过了。

平面广告如下，算得上“有意思”——

”Danny，悠着点开，享受在路上的感觉。另外，记住，钱花完了也不要给我打电话。爱你的，爸爸“

——《在路上》

”希望你从中学到冒险的勇气。但别学他们脚趾长毛。爱你的，D叔叔“

——《霍比特人》

”弟弟，我担心到了那没人提醒你，所以在这提前告诉你：不要害怕！“

——《银河系漫游指南》

Campaign的亮点其实在线下。配合着平面海报的释出，他们把一些写有”赠书寄语“的实体书”不经意“地落在地铁上，给捡到的人一个惊喜，社交网络因此爆发了一阵讨论。本质同样是免费赠书，有的是送完了就完了，Folio Society的campaign却真的留有余香。

Advertising Agency: Story Worldwide, USA
Creative Director: David Dyer
Art Director: Adam Evans
Copywriter: Jody Elphick
Typographer: Alison Carmichael
Photographer: Laurence Haskell
Published: November 2013