思索：杯盘狼藉的生活，该不该被承认？

文/Asakur@顶尖文案TOPYS

广告虽然只是商业手段，但也逐渐成为一种被欣赏和被研究的商业文化。小编认为：让人感动的、振奋的、快乐的广告，和令人沮丧的、失落的甚至雪上加霜的广告相比，前者更容易被消费者买单（参见一支充满阳光与欢笑的保险广告）。想想自己，现代人的危机感难道还不够吗？当然，广告完全可以提醒你烦恼与灾难的存在，只是要掌握好“度”。

带着这个思考，来看世界领先的俄罗斯地产开发商Mortoh（莫顿集团）的两则平面广告，大家可在评论中将自己的感受述之一二。

1、《桌布》篇

正常运转的生活，顷刻间崩溃。好好的一家人，就如同被突然抽走桌布后的狼藉杯盘。

文案：

租赁房的命运永远不可能掌握在自己手中。买一所属于自己的公寓吧！

The fate of a rented apartment is never in your hands. Buy your own apartment.

Advertising Agency: Media Storm, Moscow, Russia
Creative Director / Art Director: Evgeny Turkin
3d: Alexey Kraminov
Published: February 2014

2、《婆婆/岳母》篇

不管横空出现的是婆婆还是岳母，图片飘过四个字儿：无法共存。各种鸡飞狗跳面红耳赤的场景开始在脑海中翻涌……

文案：

当你生理上实在无法与某人共处了，那么你们中的一个不得不再买一个房间。

when you can't physically coexist with each other,someone will have to buy an apartment.

Advertising Agency: Media Storm, Moscow, Russia
Creative Director: Evgeny Turkin
Published: April 2013