上接仙气，下接地气——Give me five财神爷疯传的背后

在这马年春节里，有一位“男神”火了！大年初五，在微博、微信朋友圈里，甚至在Instagram和LINE中，相信很多人看到过这位笑眯眯的财神爷，他伸出肉乎乎的左手，为大家道贺：Give me five！恭喜发财！

据感性数据显示，初五当天，诸多微信朋友圈、微博、媒体齐刷刷的接力发布、分享着这位财神的喜气；从身旁亲友、同学到人气明星白百何、舒淇、王珞丹、李晨，时尚界名人韩火火……甚至海外华人都分享着这张“仙气”十足的图片……仿佛中国人在初五这一天的喜悦被瞬间地放大，为了得到神仙的眷顾，普罗大众都纷纷转发，期待主掌财运的神仙给自己和身边的人带来好运气。

这位在社会化媒体中瞬间爆红的“财神爷”，究竟如何就点燃了人民群众们难以捉摸的兴趣点呢？

我们总结了两句话叫做“上接仙气，下接地气”。具体说来，首先满足了人民群众日益增长的刚性需求——钞票、发财、开门红、送祝福、祈求好运……这是接人民群众的地气。何为“接仙气”呢？是时机，时机就像仙人口中吹出的法力，首先难觅，再者难留，时机是做传播的仙气。大年初五有迎财神的传统习俗，这便是恰到好处的时机。实时性到位了，再来一个幽默、娱乐的形象，神话的幻想中“仙气”自然来！

在全民娱乐的时代，传统的习俗也发生着改变，阅读者的心思更玄妙莫测，任何信息传播的可能性都稍纵即逝，而话题的传播力度就在群众掌中，长在平凡的生活里。笑眯眯的财神爷，在初五这天主动与大家击掌庆贺，传递好运：来吧！Give me five！飘飘然走进了人民群众的心窝子里，沾了仙气，共鸣产生了，爆红的结果便有目共睹。

“仙气”混合着“地气”神奇发酵的同时，这位财神爷的腰带上是另有玄机——隐晦其中的两个绿色箭头，其实是始作俑者的秘密签章。

经过求证，为大家请财神的团队，是Front Network前线网络。前线团队表示：在这个一切都在变化的年代里，我们始终坚持“敏锐洞察，拥抱变化”。

Give me five的火爆，让我们看到更多的是，深刻的洞察能力是让内容接地气的先决条件。一个传播话题点，能够让阅读者转发、让它流行起来，意味着这个话题契合了某种心思。再而主题让阅读者在对的时间获益，享受众乐乐的分享愉悦，让观者更激动，这就是攫取到传播能量的信号了。研究新媒体传播、坚持对消费者、探索新“广告”一直是前线所坚持的，以敏锐的嗅觉，时机的掌控，让一切自然发生。

借由今日元宵会情人之际，前线再次为大家送上双节祝福：“圆”宵一刻值千金！抓紧时间翻滚吧！祝大家双节快乐。