亿万人点赞的春晚短片——《春晚是什么》《筷子篇》

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

虽然春晚已过去很久，但好东西就是会在沉淀之后再上心头，让你想再说道说道。

不评价晚会的整体水准，单就开场的《春晚是什么》和穿插其中的《筷子篇》这两支短片来说，冯小刚已成功地在一个固若金汤的体制中融入了个人风格，为一个几乎不可能创新的大戏带来了改变。春晚上一个节目连着一个节目，流水线似地，娱乐大众却总感觉事不关己。只有在两支短片徐徐展开的几分钟内，我们才看到了自己。

春晚前最后一次与网友互动时，冯小刚曾说过这么一番话：“大多数人对我执导春晚有期待，但我其实非常想讲一个问题，我个人的能力，面对这么一个有30多年历史的春晚，这么多年下来，它已经成为了一个新民俗，想改变它的任何一个部分，都很难。”于是，我们在《春晚是什么》里，听到了教育性和娱乐化的矛盾，听到了“北方笑话听不懂”的声音，听到了年轻人看春晚就为吐槽的新现象。明星不再是主角，他们也是观众。老百姓的众声喧哗都被收入其中，充满了年味儿和人情味儿。

众口难调，不如让众人自己上菜。

另一部让观众驻“目”观看，印象深刻的是麦肯光明为央视定制的电视公益广告《筷子篇》。一双筷子，串联起旧时和现在，串联起天南和地北，有滋有味，感动至深。由此可见，小小一双筷子就蕴含那么多情谊，中国文化实在有太多内容值得广告创意人们去深挖。