年画福娃里的传统文化+暴力美学

编辑/Illusion@顶尖文案TOPYS

岁末年初，是各大品牌拼销量，各大广告创意公司拼实力的时间。红包、年货、生肖等等跟新年有关的形象都被广泛消费，如何能在同质的“创意”中杀出一条血路考验着所有企业和广告公司。

来自创意公司“天与空”的一系列改编自传统年画的平面作品，这簇创意的火花在年关迸发，给人留下了深刻的印象。中国传统年画里的福娃一改往日乖巧可爱的形象，彼此暴力相向拳脚相加，独特的暴力美学场景，深刻的画面记忆点，以及艺术表现手法，获得社会各界毁誉参半的评价，更是为此次产品宣传赚得大量人气。

这是一组让人觉得口感丰富的作品——喜庆的颜色夹杂着血腥味和对传统的调侃，显示出一种恶搞文化以及黑色幽默的别样意味。趁着这任余热未消的欢喜劲儿，来回顾一下。

闭眼猜猜我有什么好东西？仙人掌和老鼠夹，各怀鬼胎一起玩。

青梅竹马相互捏，鼻青脸肿一起玩，肉不疼不好玩。

和女汉子一起玩斗鸡，大打出手貌似特别其乐无穷。

全身捆绑放鞭炮，过年受虐，快乐一起玩。

    “暴力福娃”的形象一出现便走红网络，在大家都忙着抢红包的春季增加了更多的乐趣，网友纷纷调侃“小盆友根本把持不住吧。。”“你这么拽，你爸妈知道吗”……

 作品画面中的两个福娃任凭玩虐，都始终保持（诡异的）灿烂笑容，这种冲击力恰恰是吸引大众的关键，但传统文化+暴力美学这种组合取得的关注，真的等同于商业上的成功吗？

同一件作品，口味偏轻的受众却大呼心脏受不了：“耻度太高”“太恶俗了，这个宣传DM对不太懂的小朋友能指望你们的文字说明来防止他模仿吗！！”等吐槽声音也是层出不穷。

总体来看，受众的这种不好的观感主要来自于时代烙印和个人记忆的综合，而这个平面恶搞传统文化的看点也正是使观众产生不佳感觉的地方，导致在宣传的结果上影响其效果的整体传达。

（金主登场）该系列作品乃天与空为QQ手机游戏互动平台“一起玩”推向市场做的推广，据主创介绍，“天与空”不只是会玩更要敢玩，敢于冒这个风险去颠覆传统，不失为一种开创性的尝试。而事实证明了，这次尝试完全超出了预期的效果，让QQ手机游戏在争议中进入了大众的手机里。

最后也不乏感叹，现在是一个好时代，也是一个坏时代，因为一切都还在进行和改变当中，可能也需要更久的时间来培养出一代新的观众。