唱唱反调：别再亲我们的屁股了好吗？

编辑/Asakur@顶尖文案TOPYS

文：Hong

中国旅游区的纪念品  

当人们辛苦了一年，牺牲了两个双休日，甚至摩肩接踵参与了世界上最大的人类迁徙，终于开始了为期一个星期的假期。空虚，往往是最后闪过的。被掏空的还有我们的时间、精力和钱包。当人们还在吐槽新疆饭馆红绿相间的圣诞装饰，当贫困县的小孩还在觊觎过年时喝一瓶可口可乐，商品化已经凌驾于节日传统，成了让世界大同的微妙纽带。

中国人消费 LV（图片来源：actitudfem.com)   

过春节的理由越来越模糊：反正得花钱。除了还在为去谁家过年吵架的夫妻以外，多数人现在无非想想 “买点什么”。

相比之下，卖东西的人想得更早。于是，我们看见了铺天盖地的限量促销和饥饿销售，各种没有节操和底线的圈钱商品，以及各种国际品牌拍着马屁想马上有钱的中国风设计。

BMW 马年限量内饰（图片来源：AutoImage.cn)   

大多数中国风设计外型极其艳俗谄媚，难以掩饰住 “此处人傻钱多” 的市场定位。除了番茄炒蛋或者俗称 “鸡蛋炒西红柿” 的配色以外，就是每年都拿生肖说事的这点创意，当然还有各种非常旅游景点的元素点缀其间。至于说创作灵感，可能是从长城脚下靠天意批发进货的纪念品店，或者南锣鼓巷这种本地人很少光顾的地方商业街找到的。不过相比之下，工本费用和手工艺依然都是一流的——价格也是。

DKNY 中国限量版女装   

此外，还有更加露骨大胆的示爱设计，比如直接上国旗和地图……我说你们是有多爱我们中国人民的钱啊？买这些设计的人儿，你们又得有多爱国啊？

想要进入本土市场的国际品牌，往往沾着过年的光，高频率使用红色。真没有比这更形象的商战了。真都杀红了眼，我们消费者眼里也都是一片血淋淋。连一向穿着蓝色制服的苹果 “天才” 们都换上红装来讨好我们。

Evisu 马年豪华版（图片来自：Envisu)   

是不是你们觉得我们中国人都喜欢红色啊？！我想美国品牌给自己出的限量设计不能也都是红白蓝吧？

雅克德罗马年限量 （图片来源：大庆网）   

其实这些品牌并不太了解中国这片神奇的市场。大多数人喜欢追求的感觉——比如打个飞机去巴黎或韩国买个免税的奢侈品牌箱包。越是不为人知、不够本土的西洋玩意儿，越能激发这种快感。太赤裸裸地讨好消费者，印个骏马图什么的，反而事倍功半。你们应该保持被追逐的姿态，来欲擒故纵地俘获消费者，或者把消费者想得稍微聪明一点儿、有品味一点儿、个性化一点儿。   

总之，别再这么简单粗暴地亲中国市场的屁股了。其实，拍马屁的人往往也没把被奉承的人看在眼里。

via vice中国