美剧大制作，广告同样高水准。它是HBO

编辑/Aoi @顶尖文案TOPYS

HBO（Home Box Office）就是那个电视屏幕熄灭后浮现黑白Logo的电视台。看到这个Logo是不是就想起了大尺度、大制作、高水准、无下限？

HBO是时代华纳旗下子公司Home Box Office Inc.运营的美国付费有线电视台和卫星电视网络。她总部位于纽约，开播于1972年。最初，HBO并没有高质量的原创剧，主要是买好莱坞等片商的版权播放。

但是当录像带出现后，好莱坞片商出售录像带比卖给HBO早6个月；另外HBO和Showtime（美国另一个热门付费台）对独家电影播放权的争夺也非常之惨烈。

所以在80年代，HBO开始转型。并把自己的出路定在了原创性上。因为不同于公共网，对付费电视网来说，顾客满意度比收视率更加重要。

因此，“总体订户满意度（TSS，Total Subscriber Satisfaction）”作为了HBO的生存法则。也就是说，在乎的并不是多少人看了这剧，在乎的是看了的观众是否欣赏这剧。

这样的生存法则有利于自觉提高剧集质量。于是，我们在今天能看到《黑道家族》《兄弟连》《欲望都市》《六尺之下》《监狱风云》《大西洋帝国》《真爱如血》《冰与火之歌：权力的游戏》等等等等这些介于电视和电影之间的大制作、高水准美剧～

并且，没有插播广告。

当然，这不妨碍HBO用制作剧集的水准来做自己的广告～

比如，为了证明自己是世界上最好的讲故事的人，HBO创作了the HBO Voyeur（偷窥者）。

就像透视进了纽约这栋公寓，你能看到这8户人家的生活，关于死亡、新生、救赎。

这个多媒体体验和市场推广的口号是：看看人们在以为没人能看见他的时候在做些什么。

在HBO Voyeur的网站上，还有更多的虚拟的人与故事，你可以利用电话、电视、剧院、社交网络等一切媒体，偷窥他们On Demand～

这个推广获得了08年戛纳广告节全场大奖。

下一个是HBO剧集《大爱》的2009年新季的户外广告。大爱讲的是一个摩门教徒的一夫多妻的生活。各种复杂、秘密、悬念～

所以这个户外广告的核心是：每个人内心都有需要隐藏的东西。

广告牌投放地区是纽约和LA，上面是一些来往的民众，每个人头上都有个虚拟的耳机。从这些广告牌旁边经过的人们，把自己的耳机插进广告牌里的虚拟耳机上，就能听到广告牌上那个人最内心的私人的秘密。

然后是《真爱如血》，进几年吸血鬼题材的影视作品很多，不过大部分都像是青春剧。。。

所以，HBO说了，我们的吸血鬼片，是给大人看的（这剧的尺度也不能给小孩儿看）。

下面的这个户外是在一面用一根木棍插进剧中一个主演的心脏里，然后从另一面出来顶进当地某个内衣品牌户外～～

这个是《黑道家族》在纽约的新一季宣传：

当时应该有人报警吧。《黑道家族》是新泽西黑手党题材的美剧，气氛阴郁情节紧张，跟这辆出租车太搭了～

最近火爆的《权力的游戏》

每部戏都是该死不该死的都死的差不多了，但还是欲罢不能的HBO～

所以说了，

It's Not TV, It's HBO.

Via 知鱼广告