玺诚分众瓜分优质卖场电视资源

　　最新的权威市场调查报告透露，内地卖场电视资源出现急剧聚拢现象，偌大市场目前被玺诚和分众两家瓜分，其中近七成优质卖场资源为玺诚传媒抢先掌握。

　　新生代市场监测机构最新公布的国内卖场电视媒体市场份额调研报告显示，国内卖场电视媒体市场中，玺诚传媒（www.cgenmedia.cn）独占全国金级门店近七成市场份额，而早前在纳斯达克上出尽风头的分众传媒则包揽余下的三成。

　　（附图一）

　　此次调查的对象为行业内所称的金级门店，即年营业额在2亿元以上，日均客人流量在1.5万人次以上的大卖场门店单店。单店年销售额，是卖场行业考核其卖场经营状况、发展规模的重要标志，而日均客流量则是广告主判断其广告CPM、CPRP指标和广告效果的重要依据。此次调查，对中国目前最优质的卖场资源进行了量化的评判，为今后该领域的经营发展和广告主的广告投放倾向提供了一个极具价值的标准。

　　（附图二）

　　新生代市场监测机构选择了上海、北京、广州、深圳4大一级城市及武汉、天津、沈阳、南京、杭州、重庆、成都、西安、昆明、乌鲁木齐、合肥、长沙、福州、厦门、济南、青岛、哈尔滨、大连、苏州、无锡等20个中国商业最发达的城市，采用资料收集购买、专家深访、人员实地记录三种方式相结合的方法进行研究。调查结果显示：在全国24个一二线城市中，玺诚传媒全国金级门店的市场份额是67.1%，分众的市场份额是32.9%；在北上广深4大一级城市中，玺诚传媒金级门店的城市渗透率是100%，市场份额为60%，其中在中国内地经济最发达的上海，玺诚传媒的市场份额更高达72.7％。

　　（附图三）

　　在中国，大卖场业态以前所未有的速度飞速发展，在快速消费品市场，其销售额所占比重从刚开始的10 %左右上升到40%~50%，大卖场已逐渐成为城市市民最广泛接受的快速消费品购买场所，吸引着更多的媒体机构进入卖场电视市场。户外电视新贵分众媒体在2005年5月跟随玺诚高调进入卖场电视市场，根据分众第四季度财报，其第四季度总营收有13.8%来自于卖场电视联播网。

　　2003年进入卖场电视的玺诚文化是中国第一家开发“OPT－In Store TV”卖场电视媒体播放系统，并从事“卖场电视”媒体运营及市场推广的专业广告公司，目前玺诚文化成功运营的“卖场电视”媒体网络遍及全国64个城市、600多家零售大卖场，25个卖场连锁系统。并在今年一月中旬在众多风险投资基金看好该公司的情况下，有所选择地完成第二轮融资，从资金保障到人员储备都完成了加速发展的前期准备。

　　卖场电视是以信息传播技术、卖场、媒体运营等三个专业领域为基础组成的卖场零售终端广告网络，在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策，它将成为FMCG产品市场营销不可或缺的实效性媒体。作为以信息传播技术、卖场、媒体运营等三个专业领域为基础组成的零售终端广告网络，卖场电视既需要资金的投入，又需要把企业业务流程、管理制度乃至业务发展战略与理念等融为一体，其构建和完善通常表现为一个艰苦历炼的过程。专业性很强的跨国卖场系统更倾向于选择有专业背景的公司经营其卖场电视。

　　对卖场电视的发展，玺诚CEO田冠勇先生分析说：“我认为这一媒体，目前已经度过推广期，正处在上升期，还没有到成熟期。主要的特征有四个：一是业务的规模在迅速扩大；二是广告内容不断调整，针对性不断增强；三是关注这一平台的广告客户不断增多；四是搭载这一媒体的载体――大卖场自身还处在上升期，在市场不断细分的今天，专业化更成为致胜法宝。”

　　玺诚文化正执著地在卖场电视这一专业市场上不断探索前进。