One Show 中国好创意

编辑/Spiral@顶尖文案Topys

中国好创意

——2013 One Show中华青年创意大赛暨首个青年创意真人秀即将与观众见面

　　2013年11月9日至15日,2013 One Show中华青年创意节在位于北京CBD区域南侧的百子湾路二十二院艺术街区举行。来自大中华区两岸四地的300多位青年创意人齐聚北京，与来自美国、欧洲、亚洲等地的十几位国际创意大师一起，共同参与这场大中华区最有影响力的国际创意教育项目。创意大师们将带领青年创意人在七天内围绕Intel（英特尔）Look Inside这一主题完成一个完整的提案并决出最优的作品。除了紧张的比赛之外还有大师们带来的精彩讲座及圆桌论坛等活动。而整个比赛的过程，将被国内知名网络视频媒体爱奇艺全程记录，制作成一档网络视频真人秀节目《One Show中国好创意》。
　　所有参与创意节的青年创意人都是在大中华区最具影响力的青年创意教育项目——2013 One Show 中华青年创意竞赛中脱颖而出的选手。他们来自两岸四地的高校和广告公司，与国际创意大师们一起，共同感受二十世纪六十年代美国麦迪逊大街的创意黄金时代。2013 One Show 中华青年创意节邀请到了十多位国际级别的创意大师，其中包括多家国际及大中华区4A广告公司的全球创意群总监，首席创意官及执行创意总监，其中部分讲师为：
　　Andy Azula，美国独立广告公司The Martin Agency 创意群总监
　　Dave Arnold，纽约Pereira O’Dell 执行创意总监
　　Henry Brimmer，密歇根州立大学广告与公共关系系教授
　　Jason McCann，纽约AKQA创意群总监
　　Pum Lefebure，世界殿堂级设计公司，华盛顿Design Army联合创始人兼首席执行官，One Show 全球董事
　　Ross Chowles，开普敦Juptier Drawing Room 执行创意总监
　　Alex Phung，Phluency Interactive 美广互动总裁兼首席创意官
　　Anthony Tse，原李奥贝纳及Draft FCB台湾公司执行创意总监
　　Awoo Lai，BBDO天联广告上海执行创意总监
　　Dean Sciole，TBWA/HAKUHODO北京董事总经理
　　Nils Andersson，Y&R China扬罗必凯中国首席创意官
　　Norman Tan，LOWE睿狮广告副总裁，首席创意官
　　Kathtin Guethoff，德国最大的独立广告公司ServicePlan北京分公司首席创意总监
　　Steve Mykolyn，加拿大最大的独立广告公司TAXI首席品牌官，One Show全球董事
　　Johan Vakidis，上海AKQA执行创意总监
　　同时，出席圆桌论坛的演讲嘉宾还有：
　　著名导演，中国大陆首个One Show国际金奖获奖电视广告导演，李蔚然
　　中央电视台导演，中国著名星座专栏作家，闹闹
　　Danny Chan，Wunderman伟门广告执行创意总监
　　Fanny Yum，LOWE睿狮广告董事总经理
　　Ella Yang，奥美世纪业务群总监
　　Larry Jin，奥美广告客户群总监

　　创意节第一天，营员们迎来了开营仪式，之后则由导师与特邀嘉宾带来了多场极富价值和启发性的讲座与圆桌论坛，其内容涉及：从创意到执行，如何解决看似不可能的问题，我们可以从失败中学到什么，广告人如何保持自己的个性并加速自己的工作，年轻广告人的职业生涯规划以及广告创意与艺术跨界等议题。

　　同天晚上，由首席赞助商Intel（英特尔）中国的互联网市场总监常越先生发布了创意节Brief。紧接着是创意节中最有趣的环节之一，组队。创意节规则规定：每6-7名营员为一组，每7-8组为一班，最终组成6个由不同导师带领的班级。来自五湖四海的青年创意人们第一次在创意节中释放自己的灵感，纷纷用雷人的、搞怪的、文艺的等种种方式吸引着自己团队中缺少的队员。最终，营员们组成了46个有自己拉风队名及个性LOGO的团队。

　　在结束了延续至创意节第二天上午的讲座及圆桌论坛后，各队队长进行了分班抽签，决定团队将进入哪位导师的班级。下午，营员们进入到班级中与导师们第一次近距离接触。在接下来的5天内，各个团队将充分发挥自己的创意思维与导师一起围绕英特尔Look Inside这一主题进行头脑风暴，创意构思，落地执行，修改优化，以求在班级提案中脱颖而出进入终极提案，获得夺取全场大奖的机会。
　　创意节第三天，导师们利用营员们进行自由创作的时间集中对2013 One Show 中华青年竞赛的入围作品进行了终极评审，确定了最终的金银铜获奖作品。竞赛的最终结果将与创意节的最终大奖一起公布。当晚，导师与营员们一起参加了11.11光棍主题派对，大家纷纷秀出自己的Inside。
　　11月13日，作为本届创意节亮点之一的首届One Show 中国创意教育论坛在北京苹果社区美丽道画廊开幕并成功举行。参与论坛的共有六位教育与学术界的佼佼者，Kevin Swanepoel ,美国One Show国际创意节全球主席；马泉，清华大学美术学院教授；Henry Brimmer，密歇根州立大学广告与公共关系教授；吴学夫教授，中国传媒大学广告学院设计系主任艺术设计研究中心主任等，他们和在座的48名教师一起分享了创意教育的创新经验、现存问题以及未来趋势。

　　创意节倒数第二天，46支队伍进行了紧张的班内提案，最终只有24支队伍进入到终极提案。在各班级导师宣布班内提案结果的时候，部分没有胜出的团队成员甚至伤心落泪，但他们中的大多数并没有放弃，而是作为观众继续在创意节中学习。而获得晋级资格的队伍，则通宵达旦的完善作品，拍摄视频，连夜制作后期动画，完善创意的执行工作，为了能在转天的终极提案大赛中展现自己的最棒作品。

　　创意节最后一天，最激动人心的终极提案大赛开始。24支终获晋级资格的团队，在终极提案大赛上展开了激烈的比拼。每支队伍各自秀出创意“绝活”，场下观众与导师评委频繁叫好鼓掌，气氛活跃。终极提案结束后，评委们统一对24支队伍的提案进行集中评审，最终决出6项大奖，并在接下来的颁奖典礼上颁出。而另一个让人欣慰的事情则是，在终极提案大赛结束之后，提案现场仍然气氛热烈，舞台的主角由最终晋级队伍转换成了那些没能进入决赛的队伍，即便不能参与评审打分，他们依旧将自己的创意在舞台上展现出来，这一幕感动了在场的所有导师以及来自全国各地的高校指导教师。

　　2013 One Show中华青年创意节颁奖典礼及主题派对于11月15日19：30在本次创意节主会场二十二院艺术街东站画廊举行。来自世界各地创意大师和青年创意人们一起渡过了一个创意节七天中最High的夜晚。颁奖典礼颁发了2013 One Show中华青年创意竞赛的金银铜奖。及2013 One Show中华青年创意节奖项——最佳策略奖、最佳创意奖、最佳执行奖、最佳提案奖以及唯一的全场大奖。并且获得了全场大奖（Best of the Show）的团队，奖接受The One Club的邀请和资助，获得免费参加2014年5月在纽约举行的美国One Show广告节的宝贵机会。同时，这些获奖作品也将在2013美国One Show广告节国际学生奖获奖作品展览中得以展出。

　　每年都有几千名热爱创意的青年创意人参与到One Show中华青年创意竞赛中来，但能有机会入围并参与One Show中华青年创意节的却只有300多人。为了让更多热爱创意的年轻人能够在创意节中的讲座，圆桌，授课中得到启发，并让更多的人关注创意行业，将创意的态度融入到他们的学习，生活，工作中去。所以本次One Show 中华青年创意节与国内知名视频媒体爱奇艺合作，全程记录并推出《One Show中国好创意》网络视频真人秀节目，将在12月初于爱奇艺网站和客户端与全国观众见面。好奇一群创意菜鸟如何在短短几天完成一个正式的且充满创意想法、专业执行和缜密洞察与逻辑的提案，他们是如何夜以继日工作的？好奇团队成员的创意意见相左，最后如何统一思路？好奇真正好的创意如何诞生？更好奇最终谁获得了全场大奖？《One Show中国好创意》即将揭开谜底。

　　扩展阅读
　　关于美国One Show国际创意节
　　ONE SHOW是由THE ONE CLUB于1975年发起和创办的国际广告创意奖项。作为北美最大的世界顶尖广告创意奖项以及世界三大顶级广告奖项之一，ONE SHOW为各个领域的杰出创意人设置了行业标准,包括平面、电视、广播、户外、新媒体、市场营销以及整合品牌传播。每年，由荣获过全球大奖的顶尖创意人组成的国际评审团，对来自上至跨国广告公司巨头下到独立创意工作室的各种作品做出评审，并在每年五月的第二个星期，在世界广告之都纽约举行颁奖礼。此外，以ONE SHOW奖颁奖典礼为高潮的一百多场包含主题演讲、圆桌论坛、展览、派对的系列活动共同构成了目前世界上第二大的全球顶级广告节——ONE SHOW国际创意节。自2008年开始，纽约市市长布隆伯格先生即支持本创意节成为继纽约时装周之后的另一个纽约城市名片项目，纽约创意周，欢迎全世界的创意人士来次交流、展示和学习。
　　
　　关于THE ONE CLUB
　　The One Club创立于1975年，总部设于美国纽约第五大道，是一个非营利性的全球性广告组织。20世纪70年代，Bill Bernbach（DDB的创始人之一）正在引导一场创意革命——“美术与文案一体化”运动，他将当时世界上两个最大且最著名的独立广告协会组织——美国艺术指导俱乐部与美国文案俱乐部合并，取名The One Club For Art & Copy，简称The One Club。现在The One Club 是全球最有影响力的创意领域非营利机构，通过在世界范围内举办一系列的创意奖项、展览、讲座、论坛、大师课、学生竞赛以及编辑和发行出版物来推进全球创意行业的发展。
　　The One Club 于2000年进入中国，开始与中国的合作伙伴一道举行创意教育项目。在随后的2004年，The One Club在中国北京投资设立了直接管理的大中华区办公室，与大中华区的各大国际级广告公司和创意机构保持了紧密的联系，并在中国陆续开展了One Show中国青年创意竞赛和创意营等针对青年创意人的教育和竞赛活动，用以促进大中华地区的年轻创意人才培养与交流；同时，The One Club还通过独立或与媒体及合作伙伴举行一系列的创意峰会、论坛、展览和大师课来为大中华地区的专业广告公司和创意机构提供着打开国际创意视野、促进企业国际化的机会。