NIKE冬季Campaign：跑了就懂

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

当你开始跑，你就会更懂得坚持奔跑的理由。

继在夏天推出鼓舞运动Campaign“出来出来”后，NIKE又给了这个冬天一个运动的理由。全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，由一支60秒主体影片“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片组成，呈现了70岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们的意义。用跑者的故事感染更多的跑者，这就是“跑了就懂”活动的用意。

以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作为背景音乐，反复吟唱的歌词仿佛跑者的内心独白，“我怎么会那么爱你”？

这是Nike大中华区首次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕这一主题，NIKE还推出了微信、微博平台的网络互动、赞助2013上海国际马拉松赛事，线上线下联动，让更多的人参与进来。创意由NIKE大中华区与上海韦柯广告（Wieden + Kennedy）联手打造。