十大不靠谱广告

文/Asakur@顶尖文案TOPYS

广告这行，想要做的更好，也要多看看反面教材。浮夸、跑偏、狗血、关联度不高……万万要不得。网络曾盛传的十大不靠谱广告片，哪一个雷到了你？你从中又学到了什么呢？

（以下不靠谱分析来源于网络）

      NO.1：万得城电器 《飙汗篇》 （当真看得小编巨汗……）

不靠谱分析：万得城电器从进驻中国开始，广告传播都以雷、不走寻常路来博得观众的眼球，但此次的传播，却是让人云里雾里。夸张的飙汗设计，让人着实觉得 恶心，虽然最后有旁白：“我们为你飙汗，但绝不滴在你身上”做为解说，但依然让人无好感。五一劳动节，劳动者辛勤的为你服务而飙汗，受众却不受感动。

　　NO.2：DELL XPS13 《蔡康永罗夏测试篇》 

不靠谱分析：创意是以罗夏测试，来表达人对DELL XPS13，是无法抵抗的，他充满了诱惑力。先不论蔡康永有多做作，做为普通消费者，又有多少人能知道“罗夏测试”是个什么玩意？台词中蕴含的种种含义， 若不仔细研究认真聆听，又有几人能懂其中的意思？即便DELL XPS13针对的是高素质人群，那也难一击命中。　　

　　NO.3：拉芳洗发水《安以轩篇》 

不靠谱分析：10秒的广告，承载了亲情、励志、明星、洗发水营养柔顺等过多的元素，首先这就是一大败笔。加上糟糕的画面、狗血的配音和情节，让安以轩从一个偶像冥想变成了城镇励志女，而且以拉小提琴来展现秀发的方式俨然是抄袭泰国潘婷的。

　　NO.4：开米餐具净《皇室洗碗工篇》

不靠谱分析：这开米餐具净和英国皇室又有什么关系？能给皇家当洗碗工，就能如此光荣？说这么多，还不如直接踏踏实实地阐述卖点。再者，购买人群主要是家庭主妇，他们发自内心的是愿为家庭效力。

　NO.5：本科卫浴《过年回谁家篇》

不靠谱分析：本科的定位很妙：懂你的温度。但是很可惜，整个TVC画面在诠释此次定位时，太过于模糊，不够直接。一方面想契合当下 年轻人婚姻中出现的常见问题，来个心灵沟通，一方面却阐述过于简单，女子从抱怨到微笑，都让普通的消费者觉得莫名其妙。没有达到深层次沟通的目的，也有多 数人不知道这是卖什么的。

       NO.6：立白洗衣液《受欢迎篇》

不靠谱分析：此次广告不靠谱的最大败笔就在关联度上。为了让立白和明星的契合度更高，先是引出李冰冰受欢迎，然后再带到立白受欢迎，这当中的串词过于牵强，包括情节和场景的转换也同样让人觉得莫名其妙。相对来说，超能洗衣液的《孙俪篇》就不错。

　　NO.7：双汇大肉块香肠《音乐会篇》

不靠谱分析：音乐会场所和香肠的关联度极低，如此高档的场合很少有人食用香肠。在演奏过程中食用香肠也过于突兀，趣味娱乐性不够。如果说是为了让吃香肠时产生的声音做为配乐，那么可惜，音乐后期没表达清楚，而且吃香肠时好像没啥声音，不符合逻辑。

NO.8：伊利巧乐兹《广场篇》

不靠谱分析：罗志祥和Angelababy都是现今大热的明星，在观众眼中两人的关联度应该是很低的。所以，在片中两人的小情绪未免也让人觉得云里雾里，毕竟我作弄你和你做对，和我喜欢你也难产生直接的联系。与其牵强的引出喜欢你，没道理，不如让两人邂逅一场浪漫爱情，满足消费群心 理。可爱多的《天使与恶魔》就很棒。

    NO.9：茅台葡萄酒《中国美酒篇》

不靠谱分析：画面唯美，音乐幽缓，大气的配音，如果品牌换成是长城干红，那就没得挑了。但是，他分明是茅台。茅台和葡萄酒挂上勾本身就不靠谱，再加上“中国美酒”四个大气的字眼，就更加不靠谱了。

NO.10：Tempo纸巾《女神之吻篇》

不靠谱分析：画面中，男主角把猥琐的感觉表现到极致，加上整个情节的设置给人一种不道德的偷窥感，着实让人觉得发麻，貌似接下来会有不好的事情发生似的。和纸巾给人的感觉清爽宜人，是背道而驰。让人无法产生好感，形成购买。

via十大不靠谱广告