新传酝酿新网络广告模式启动世界杯攻势

昨天上午，新传集团在北京宣布与上海文广旗下东方宽频结成战略合作伙伴，双方将成为取得国际足联官方授权的惟一一家2006年世界杯互联网宽带视频服务提供商。新传集团CEO张莅政同时披露，新传同时还将成为东方宽频今年世界杯项目的独家广告总代理。

    张莅政表示，区别于传统的互联网广告模式，基于宽频的广告销售将采取一种全新的计费和传播方式，乃至将成为颠覆传统互联网广告模式的驱动力。

    “我们将在国内独家宽频推广世界杯每场比赛的视频集锦，并可供球迷随时免费点播观看。”张莅政说，“同时，我们将通过设于德国的国际转播中心演播室提供24小时滚动的视频节目直播，还将聘请包括中国男子国家足球队前教练米卢在内的特邀嘉宾，为网民准备更多的精彩节目。”

    这样的准备不能不说很有诱惑力。由于世界杯的比赛在北京时间凌晨进行，更多的球迷欣赏当天比赛的时间成本变得非常昂贵。选择在第二天通过互联网欣赏更新的视频集锦将成为更多球迷在信息获取方面的第一选择。张莅政透露称，估计到时将有超过一千万的独立IP通过互联网获取世界杯的相关视频节目。

    “如此密集的关注度成为广告效果最好的保障。”

    张莅政说，“按照我们广告销售的模式，我们将通过用户对广告片断的接收数量向广告主收取费用。比如说有一千台电脑在一小时内都在观看世界杯，那么在这一小时内某一个广告投放的次数将有非常明确的统计，我们会按照这样的第三方统计数据去向广告主收钱。现在央视世界杯的广告档期已经爆满，我认为这样的模式很大程度上将成为说服广告主向互联网媒体转移的重要原因。”彭梧 
 
  
 
来源：新京报