电商广告混战，文案随手拍

双11大战，几家欢乐几家愁啊！

今早，在上海的户外公交牌上拍得两张新出街的京东平面，发现JD这回其实干得很细心！

与此前双微平台上很黄很暴力的漫画系列相比，调性上卫生多了，但依旧不玩小清新，诉求一致、锋利，直击用户与对手痛点：快才痛快！

从户外广告角度来看，京东本次的平面已经又快又狠地完成了吸引消费者眼球的目的。

路过地铁站，我又看到了天猫在同一天Launch的户外广告：

相比之下，天猫看起来也太“传统”了（看过这次战役的TVC，的确拍得很炫，但平面广告正是最能看出广告创意功力之处）。实际上，作为“光棍节”祖宗，喵星人只要露个脸，就已经是在提醒受众“节日快到了，准备好钱包吧”，还用多说什么吗？

同为电商巨头，顺便再贴一张1号店在不久前投放的平面：

看了“你不是在做梦”的广告牌，真以为自己在做梦了：精良的画面，更显出内容的空洞与主题的老套；跟之前看过的一号店那套超市系列“不二之选”，真是不可同日而语，是不是换代理公司了？ 

再回到广告的基本：识别度，当匆匆而过的人群看到京东那酷似天猫的“红色”广告牌时，会不会有人把它当成“天猫”而非JD？

你说呢？

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By：@乐渐疯

创意教练 /《广告文案The Power of Words》作者

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