电商广告混战,文案随手拍

双11大战,几家欢乐几家愁啊!

今早,在上海的户外公交牌上拍得两张新出街的京东平面,发现JD这回其实干得很细心!

与此前双微平台上很黄很暴力的漫画系列相比,调性上卫生多了,但依旧不玩小清新,诉求一致、锋利,直击用户与对手痛点:快才痛快!


从户外广告角度来看,京东本次的平面已经又快又狠地完成了吸引消费者眼球的目的。

路过地铁站,我又看到了天猫在同一天Launch的户外广告:



相比之下,天猫看起来也太“传统”了(看过这次战役的TVC,的确拍得很炫,但平面广告正是最能看出广告创意功力之处)。实际上,作为“光棍节”祖宗,喵星人只要露个脸,就已经是在提醒受众“节日快到了,准备好钱包吧”,还用多说什么吗?

同为电商巨头,顺便再贴一张1号店在不久前投放的平面:


看了“你不是在做梦”的广告牌,真以为自己在做梦了:精良的画面,更显出内容的空洞与主题的老套;跟之前看过的一号店那套超市系列“不二之选”,真是不可同日而语,是不是换代理公司了? 

再回到广告的基本:识别度,当匆匆而过的人群看到京东那酷似天猫的“红色”广告牌时,会不会有人把它当成“天猫”而非JD?

你说呢?

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By:@乐渐疯

创意教练 /《广告文案The Power of Words》作者

期待和大家讨论更多创意、文案,微信公号:乐剑峰创意公开课







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