大众Kombi：落幕也经典，停产也要出广告

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

新款汽车上市广告我们见的不少，但停产广告还是第一次听说。但当你知道了来龙去脉，就会觉得这广告做的理所应当。

说到大众的经典车型，除了众所周知的甲壳虫，其实还有1950年问世的Kombi。这款9座面包车有着圆乎乎的外貌，数十年来亘古不变。然而，前几个月，大众宣布Kombi将于年内停产，并在巴西推出最后一批Kombi Last Edition，限量发售600辆。

因此，广告聚焦在了这最后一辆Kombi，可以说，留下的是一个时代的背影。文案在一贯的语气上稍做手脚，机智立显，传统版式亦是深深烙印于大家的脑海。

无需介绍的大众车，马上就买不着了

每辆车都值得一个上市广告。但只有像大众面包车这样永恒的时代符号值得一个退市广告。

你没有看错。世界上最后一辆大众面包车将于年内在巴西产出。和它的同胞一样，它不会有机载计算机、安全气囊、ABS和触屏收音机。它只是那副怀旧的老样子。

给我们的生活带来改变的面包车要退休了，但关于它的记忆将在未来的很多年里保持鲜活。当然，需要你一臂之力。

去我们的官网，留下你的故事。无需介绍的大众车，有史以来最不令人期待的汽车活动。

（原创翻译，转载注明出处）

Company: Volkswagen

Agency: AlmapBBDO, São Paulo

Country:  Brazil