公交站台创意28招

编译/Aoi @顶尖文案TOPYS

假使利用得当，公交站台是一种很好的广告媒介，有时甚至比户外大牌还好使。

他们一周7天、一天 24小时为广告商工作，视觉吸引力强，到达率高，所有的司机、行人都是受众。并且对于每日行程固定的人来说，更是像大宝一样‘天天见’。另一个利好就是能做到地域性的精准投放。如果你的目标人群是当地区域性的，公交站台广告就再适合不过了。再者，传统候车亭的灌输式广告已经让观者丧失耐心，更别提产生好奇。这个时候哪家广告做的有新意了让人眼前一亮了，人人都恨不得多看两眼，发生购买行为也顺理成章。

TOPYS总结国外多个创意高分的站台广告，他们的贡献在于发掘出了平面之外的更多可能，让人刮目相看。并非最新，单以创意论英雄。

1. Real Hip Hop: Black Power

“Black music all the way.”美国黑人音乐，一路相随。(Advertising Agency: Dentsu, São Paulo, Brazil)和TOPYS这期世界之最创意包装里打头阵的产品包装异曲同工有木有：）

2. Wonderbra: I Broke the Glass

TOPYS发布，Publicis 德国 Wonderbra 广告，看这效果……（Advertising Agency: Publicis Frankfurt, Germany）

3. Guarana Antarctica: Net

某年世界杯期间，圣保罗的每个公交站都被放上了实际大小的球门——“巴西，把球踢进门里！”进球后，当然要来一瓶 Guarana Antarctica 啤酒庆功了。 (Art Directors: Marcelo Maia, Bruno Brasil, Rodrigo Rodrigues)

4. IKEA: Bus Stop

打很多广告吸引别人到店里，不如把店搬到他们面前？

5. Apple Macbook Air: Swing

看看秋千铁链的形状，像不像轻薄可随意翻转的 Macbook ？（Credits: Bruno Taylor）

6. Treasury Casino: Let The Good Times Roll

7563枚筛子被精心的放入了Treasury赌场对面的这台装置。美好时光当你出了赌场都还在！（要是输光了岂不是噩梦时光？） (Advertising Agency: Treasury Casino)

7. Victoria Bug Zoo

用一种带特殊镭射的塑料纸，让人们像昆虫一样从复眼里看世界。 (Advertising Agency: Rethink, Vancouver, Canada)

8. Osram – Energy Saving Light Bulbs

OSRAM欧司朗，世界两大光源制造商之一。致力于能量减省。文案：只在你需要的时候才通电。 (Advertising Agency: Saatchi&Saatchi, Cape Town, South Africa)

9. Alfa Romeo Helps Other People Sell Their Cars

以旧换新，你拥有阿尔法·罗密欧（Alfa Romeo）的机会来了。没几天告示板就满了。 (Advertising Agency: Duval Guillaume, Antwerp, Belgium)

10. Coca-Cola: New Grip Bottle

为了让消费者知道他们新出的带洞洞的瓶身更利于抓握，可口可乐把广告材质换成了撕拉扣。别走嘛别走……怎么感觉有点卖萌的意思？！ 完整解读(Advertising Agency: Marcel, Paris, France)

砸了它就有300万美金！3M对自己的安全玻璃很有自信。不过现实总没那么美好——1.只允许用脚 2.实际上除了最上面是500元真钞，其余都是假钞 3.保安在不远处看着呢，假钞也不让拿走。这不是逗我玩儿么…… 

12. Rubbish Since Monday

直观反映这个公交站周一以来随地乱扔的垃圾。吓你一跳你就不乱扔了。（Advertising Agency: Colenso BBDO, Auckland）

13. Star Wars: Lightsabers

刚好放在电影院门口的公交站，灯管像不像片中的激光剑？（Advertising Agency: enVision, Aarhus, Denmark）

14. Quiksilver: Ramp

作为专业的极限运动服饰品牌，Quicksilver在公交站旁搭建了一个滑板斜坡，供等待的乘客们运动娱乐。不过，非专业人士只能旁观了。(Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark)

15. Caribou Coffee: Oven Bus Stop

Caribou Coffee为宣传他们“热腾腾，刚出炉“的早餐系列，把公交站改成了微波炉。如果只是菜单展示就不值一提了，亮点在于，广告发布在寒冷的冬天，而微波炉公交站真的能供暖。TOPYS完整文章(Advertising Agency: Colle+McVoy)

16. Poster That Responds To People Looking At It

ANMESTY一个会与人互动的站台广告。有人看和没人看的时候，分别呈现家庭暴力和家庭和睦两种状态。诚然，“It happens when nobody is watching” 家庭暴力往往是隐藏的真相。(Advertising Agency: Jung von Matt, Hamburg, Germany)

17. The Dignity Project

有了你们的捐助，尊严就不会离他们而去。画面中的人物和现实物件虚实结合，引导人们认识到，帮助无家可归的人，金钱只是一方面，更重要的是让他们重新燃起对生活的希望。

18. San Francisco Zoo: Critter Quest

花几分钟当回蝴蝶仙子、孔雀精灵，心里美美的？去旧金山动物园亲眼看看，岂不更美？（Advertising Agency: BBDO West）

19. Fisch Franke: Filled with Water and Real Fish

Fisch Franke海鲜餐厅：我们的海鲜有多鲜？真水活鱼游给你看！（Advertising Agency: Publicis, Frankfurt, Germany）

20. Le Lait: Milk Carton

看见这广告的人，一定会为早上没喝杯香浓欲滴的鲜牛奶而遗憾。（Advertising Agency: Nolin BBDO, Canada）

21. Fiji Travel – Throw Away Your Clothes

Fiji旅游。单张平面已经完成了广告，正如大多数旅行社的宣传。但当跟环境结合，摆上几件衣服，一个摆脱枯燥生活，置身曼妙自然的令人艳羡的男人形象就跃然而出了。（Advertising Agency: TBWAOSLO, Oslo, Norway）

22. Je*s Jeans – No Need to Bend Anymore

流传甚广的一则广告。Je*s牛仔裤：当你看到这行文字时，你性感的臀部已经暴露了。不过，如果你穿的是Je*s，不用这么做，你永远都是焦点。（Advertising Agency: Bruketa@Zinic, Zagreb, Croatia）

23. Free Coffee From April 20th till May 3rd

4月20号~5月3号麦当劳免费供应咖啡。咖啡豆做成的沙漏记录时间的流逝，直观地告诉你：Deadline越来越近了，还不Hurry up?（Advertising Agency: Cossette West, Canada）

24. Norwegian Airline’s New Destinations: The Kilt

挪威航空开通了英格兰新航线，能不能比别人早一步知道好消息，就看你敢不敢掀开男人的苏格兰裙咯~（Advertising Agency: Volt AB, Stockholm, Sweden）

25. Calgary Zoo: Dinosaurs Alive!

恐龙还活着？！这样的广告甚至需要破坏原有的设施来实现效果，投入不小。Calgary动物园，“More real. More scary”. 更真实，更恐怖。(Advertising Agency: Trigger, Calgary, Canada)

26. Australia Post: Personalize Your Post

最个性化的邮票什么样？跟你的人一模一样。(Advertising Agency: M&C Saatchi, Melbourne, Australia)

27. Coca-Cola Refrigerator Bus Shelter

公交站台的新功能：冰箱。可口可乐，Open Happiness打开快乐。(Advertising Agency: McCann Erickson Istanbul, Turkey)

28. Playstation Bus stop

大赞！是谁把挤泡泡和PS2的手柄XO键联系到一起的？！