奥迪RS6顶级车：显赫，总在不显赫处

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

这TVC的前半段完全看不出是汽车广告，但它确实是，而且很不错。来自伦敦BBH，客户奥迪。

一场激烈的拳击比赛，裁判在拳头之间移动，发号施令，分开两位斗士。战斗结束后，人群仍在欢呼，他退出舞台，消失在黑暗的通道。这时主角奥迪RS 6 Avant出现，字幕出现——"Power … from a less obvious place," 显赫，总在不显赫处。

RS是奥迪顶级运动豪华车的代名词，英文Racing Sport的简称。奥迪的每一个车型都有S级，而RS级则是基于S级衍生而来的性能更强的车型，RS6则是整个车系中的至尊王者。TVC的目的，就在于强调新款暴力改装版强悍的内在动力。

显赫，总在不显赫处。看似低调，实则华丽。拳击裁判不是明星，却掌控整场比赛。这种“独具一格”实际为奥迪RS6圈定了一群人：如果你爱耍大牌，如果你利欲熏心，崇尚浮华，它或许不适合你。它的主人应该是在事业上可翻云覆雨，却在众人的赞誉中悄然退去的人。

配合Campaign的还有一张平面。小编敢打赌，很少人能说出他是谁。

Clark Kent，超人脱下紧身服后在现实里的真身。又一次证明了：真正的强大，总不会一眼即明，流于表面。

Client: Audi

National Communications Manager: Kristian Dean

Agency: BBH, London

Creative Team: Simon Pearse, Emmanuel Saint M'Leux