缺水公益:一干一湿,创意开花

文/ sciascia @顶尖文案topys


缺水的事实一直在升温,然而对于远离干旱地区的城市却很难深有体味。面对这样的事实,有这样两个完全相反方向的不错创意案例。

农场Farmerama,我干!

农场Farmerama与风靡国内的开心农场是同一类型的社交游戏,在全球拥有4500万玩家。在世界水日那一天,所有的玩家都震惊了,当他们打开游戏准备收菜种菜偷菜时,发现自己的农场干死了!

这自然是广告主的小小恶作剧,是在邀请你帮助那些缺水的国家。用户可以根据提示直接进入捐赠页面。十分便捷立竿见影的黏性创意。

香港Words from water,我湿!

还记得那篇节水公益广告:雨伞袋么?香港公益广告总是小处见真章,这样也更易引起大众共鸣,引导日常行为改变。

夏天到了,人们喜欢喝冷饮,为了防止冷饮杯外滴落的水滴弄的到处都是,杯垫自然要来救驾。于是,他们创作了这样一张使用特别技术打印的杯垫放置在餐馆中,杯垫在吸水后就会显现出“这几滴水能拯救一个人的生命”“这几滴水是孩子们的宝物”等等标语,以这些微不足道却足以震慑你的事实,呼吁大家捐款给缺水地区。


同一个主题,完全相反的方向,利用不同的载体完成了两个不错的传播案例。多多发散思维,big idea你也可以。


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