缺水公益：一干一湿，创意开花

文/ sciascia @顶尖文案topys

缺水的事实一直在升温，然而对于远离干旱地区的城市却很难深有体味。面对这样的事实，有这样两个完全相反方向的不错创意案例。

农场Farmerama，我干！

农场Farmerama与风靡国内的开心农场是同一类型的社交游戏，在全球拥有4500万玩家。在世界水日那一天，所有的玩家都震惊了，当他们打开游戏准备收菜种菜偷菜时，发现自己的农场干死了！

这自然是广告主的小小恶作剧，是在邀请你帮助那些缺水的国家。用户可以根据提示直接进入捐赠页面。十分便捷立竿见影的黏性创意。

香港Words from water，我湿！

还记得那篇节水公益广告：雨伞袋么？香港公益广告总是小处见真章，这样也更易引起大众共鸣，引导日常行为改变。

夏天到了，人们喜欢喝冷饮，为了防止冷饮杯外滴落的水滴弄的到处都是，杯垫自然要来救驾。于是，他们创作了这样一张使用特别技术打印的杯垫放置在餐馆中，杯垫在吸水后就会显现出“这几滴水能拯救一个人的生命”“这几滴水是孩子们的宝物”等等标语，以这些微不足道却足以震慑你的事实，呼吁大家捐款给缺水地区。

同一个主题，完全相反的方向，利用不同的载体完成了两个不错的传播案例。多多发散思维，big idea你也可以。