聂永真:再那个一点

编辑/桃红小闪电@顶尖文案TOPYS

原文/聂永真

(2010-06-17 02:23:55)

12年前,还在高中时期的我,常于步行至学校的途中,在沿路的餐车摊贩买早餐,我记忆中最深刻的,是有一台卖三明治汉堡的餐车,无论你买的是豆浆、红茶或奶茶,老板娘都只会给你黑色的吸管。我为了那每天一支的中杯冰奶茶佐黑色吸管疯狂着迷,在早自习时间每喝下一口,都会觉得当天的自己特别好看也特别的诗意,自己活得像一条司迪麦(注1) 。环顾四周同学们插得此起彼落的彩色缤纷红绿条纹吸管,怀疑大家对告别童年的十七岁是否缺乏感觉、怀疑彩色吸管等于三民主义、怀疑黑色吸管是不是很不上道。

是的我有病,病得算重最后就变成了一个设计师。上个礼拜去通化街吃晚餐,回家的时候在「传奇」(注2)买了一杯柳橙绿,传奇小姐塞了一根C100(注3)的蓝色吸管到袋子里,回家的一整条路上我都心神不宁,一直不断地想「柳橙绿到底要配什么颜色的吸管呢?」这件事。白色的很棒,喝饮料的时候可以很纯粹、不影响「看的味觉」。我当然不会忘记黑色有多么好看。 M100(注4OK。橘红色OK,但说「橙」红色看起来比较可口。青绿、粉红、跟粉紫不OK,想像它们从嘴型一脉相连到杯口的形貌,就觉得还有进步的空间。非常深的深紫、非常深的深绿、非常深的深蓝或整支透明都很棒,一样的制作成本但颜色可以让它看起来贵一点,搭上柳橙绿的颜色,夜市的价钱却可以有「在窗内喝一整个下午咖啡」的视觉口感这样很棒。最后,吸管不能太粗,张口的range关系到吸允的情调,窄一点比较慢活。

如果够爽可以当上一个设计师,一定有幸带着比别人多的疯狂偏执的感官病、带着来自宇宙深处的神秘爆炸阿基拉力量。尽管抱怨市场太过机车老土、尽管有时得要妥协,但任何东西只要存在它就可以被改变,随时都要有自觉、随时都要声援自己最强的敏感带:

● 爱找碴。

● 不重复消费者现成的品味

● 停止爱用别人的路数。

● 毁灭boring

就是总有人可以够有感觉,所以黑色卫生纸奇货可居,没有logo跟小少女patten的文具赢得热爱,没有碍眼三八印刷的白色纸杯白色牙刷白色笔记本和白色容器降低成本却可以卖得更贵,因为它们轻易解放了某些不满也不吭声的市场需求,愿意花更多的钱来购买认同。 

消费群对产品的感知有多闷也鲜少向生产者主动表达抗议,但设计师只要开发到消费群潜在的那么一点点秘密意识就会注定大赢。 

所以,如果星巴克吸管纸套外的绿色标准字可以再少两级、「不建议使用在热饮」的警告字体不要是魏碑体.....;如果「国泰世华银行」六个字的字间可以密一点、不是黄底红字配色.....;如果烟盒外的警告更有力量、不只限于文字......;如果SOGO复兴馆的颜色不要那么像粉彩版的邮局......;如果任何一支手机都可以拿来坐公车搭捷运,而不是只能选择制式的呆板官方款......;如果悠游表上不会明显地在正面硬给它印上logo(搞不好可以多卖个一万支)......;如果所有城市都有自行车专用道......;如果所有抽取式卫生纸的包袋印刷降至10%以内......;如果第一航厦在缺钱的情况下至少重新粉刷一下......

一个简单的小敏感就可以决定一个有力的生活形态。如果我们不要再睁一只眼闭一只眼,如果生活一起敏锐一点,如果我们积极去表达我们想要。 

希望蓝色的吸管珍重再见。

  

1:「司迪麦」,九零年代很红的口香糖,「意识形态」操刀,有很多颜色可以咀嚼认同哦

2:对,就是那间黄底书法提字的茶坊。

3:「C100」,CMYK印刷四原色中的C(蓝青色)、浓度百分之百(例:Microsoft Word的「Wlogo颜色)。

4:「M100」,CMYK印刷四原色中的M(洋红色)、浓度百分之百(例:「玫瑰唱片」的标准字颜色)。

 

此篇为

special preface to/台湾设计师周特刊刊引文

 

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