广告狂人的肺腑之言

李·克劳是李岱艾广告公司(TBWA Worldwide)的董事长，他的标志性作品《1984》曾开启了“苹果”纪元。另外，对于“塔可钟吉娃娃”（Taco Bell Chihuahua）和“劲量兔”（Energizer Bunny）这两个著名品牌形象的建立，他也功不可没。在今年戛纳广告节上，他还收获了象征广告人终身荣誉的圣马可狮子奖（the Lion of St. Mark）。

乔治·路易斯今年81岁，他本人对《广告狂人》可是嗤之以鼻。不过，他的确钟爱发掘伟大想法，这在其职业生涯中可见一斑：他曾为施乐（Xerox）、全球音乐电视台（MTV）还有罗伯特·弗朗西斯·肯尼迪（Robert F. Kennedy）创作宣传广告。另外，他曾为《时尚先生》杂志（Esquire magazine）设计过一系列经典封面。

这两位大师把一生都奉献给了创作优秀广告，以下就是他们对广告创意人的五点建议。事先声明，他们的部分观点可能与传统理念相悖。

李·克劳（Lee Clow）和乔治·路易斯（George Lois）

不要迷恋科技

如今人人都在热议科技，对此，路易斯表示受够了。“每个人都他妈的在谈科技，我他妈想说的是创意。”他说道，“天啊，懂得发掘优秀理念，这点才要紧呀……开发科技又不会让你想出好点子，科技他妈有其他人会负责的啦。”

克劳不太习惯说脏话，但跟路易斯一样，对于如今人们对科技的态度，他也持保留意见。他表示，“新媒体接触点”的大量产生会让很多受众无所适从，品牌宣传会因此遭遇滑铁卢。他说道：“理念和媒体开始跟不上科技的步伐。”不过，他认为科技会成为下一场创意革命的一部分，而社交媒体则会是一个“充满惊喜的新领域”。但他同时提醒道，就创意水平而言，我们还达不到那种高度。“尽管新媒体带来了一个很大的发展机遇，但我们还没掌握与之相适应的创意。”他说。

对自己有信心

路易斯并非以“谦逊”出名，他也不太认可现代人对于合作的看法。他说：“我照照镜子，跟我合作的这一位仁兄，应该是我认识的人中最厉害的那一个了。”路易斯的建议是：你需要相信自我，为了成就伟大，你得自己做自己的。他认为，倘若你觉得跟一些厉害的角色混在一起，你就能创作出伟大的作品，那你麻烦可大了。

优秀的广告作品强调文案和画面的有机结合，因此，倘若你能一手包办广告撰稿人和美术指导二职，这反而会更好。他说：“倘若你能一手包办所有东西，那事情就好办多了。”另外还有一点很重要：不要让任何人强迫你去生产烂作品。拿路易斯的话来说，那就是“如果你的工作不会让你成就伟大，那就赶紧放弃吧。”

获奖有助创意

在克劳看来，尽管广告颁奖礼遭遇到不少批评，但对于一件伟大作品来说，公众的承认有助于激发原创者的创意。他表示，奖项会激发创意艺术和创意产品的产生，在褒奖优秀作品同时，会让这些作品走得更远。然而，对于数字领域的优秀理念，要为它们找到合适的嘉奖途径，这还任重而道远。他说：“为了让新媒体变得更有艺术性，颁奖礼将扮演一个重要角色。”

“不同凡想”广告

引领一场巨变

克劳认为，现在要进军广告行业可并不容易，原因就在于“新媒体爆炸”——新媒体形式如此之多，你不知道得从哪道门进入这个行业。他预言未来将会迎来一场巨变，而创意会走在这场巨变的前沿。他说：“下一代人的创意能力将永无停歇之日。”要成为克劳口中的“媒体艺术家”，求职者需要找到一个好平台，设计公司或广告公司皆可。

苹果大名鼎鼎的《1984》广告

了解自我天赋

克劳把自己的创意思考能力归结于基因好。他说：“我觉得我们有些人真是太幸运了，天生右脑比左脑发达。从小时候开始，我们就懂得脱离条条框框来想问题，并对创造性思维有着敏锐直觉和欣赏能力。我觉得这跟基因大有关系。”  

路易斯则觉得自己在广告宣传上的能力是一种“天赋异禀”。不过，这“天赋”不是每一个创意人都能拥有，就算是那些佼佼者也不例外。路易斯以其独特的满嘴粗口，道出了一句富有哲理性的话：“毕加索够优秀了吧，但他还是他妈当不起广告人……像我们这种傻吊才能做出好广告。”