上帝之光，拯救轻生人性命的大桥护栏

文/ sciascia @顶尖文案topys

广告，通过改变人们的观念去促进消费。

而一个campaign始终向着人性关怀上的大义去思考，比如早已深入人心的WFF传播，可口可乐的“小世界”机器让印度人和巴基斯坦人握手言和，纽约的地铁图书馆、DEL‘A的今天就说出你的心声等，让创意的光辉四射。

同样，韩国三星生命保险公司的campaign也在十分用心地沟通。

在韩国，有座寻死最佳地点的大桥——首尔麻浦大桥，有数据统计，近五年，已有超过85人在这里投江自尽。于是，创意人员在大桥的护栏上装满了鼓励人心的温暖话语和老人、母子们的亲切笑脸，在桥边放置了温情脉脉的雕塑，当人们在面临巨大的崩溃、无助、折磨渴望一死得到救赎时，如果有句暖心的话或家人亲切的笑脸来点醒你，结局会不会不一样？

事实上，已经有人写信来感谢这座生命之桥，她因此放弃了轻生的念头。一座死亡之桥咸鱼大翻身变成生命之桥，韩国三星生命保险公司亦饱受社会好评，享誉韩国。

Advertising Agency: Cheil Worldwide, Seoul, South Korea

Executive Creative Director: Thomas Hongtack Kim

Creative Director: Joohoon Lee

Art Directors: Jinwoo Ryu, Hyungkyun Oh, Jaeyeon Kim, Minjoo Kim, Jiyeon Choi, Chaehoon Lee

Copywriters: Youngjun Kim, Yukyung Joo, Yongkyu Choi, Jieun Park

Producer: Dukwon Jang

Designers: Chang-hwa Yeo Taejin Kang, Myeongjoon Joo, Jaechul Lee, Yunsung So, Byoung-hee Kang, Dongwook Kim, Jaehyuk Yoo, Dohyun Kim, Seung-goo Kang, Seukho Lee, Heesoo Kim, Jaedeok Kang, Jinho Lee, Jiwon Choi, Joonho An