广告创作人才的培养
◎广告创作是什么?
这是一件完全与“对人的了解”相关的事件，是如何使用文字、图片、音乐、声音去说服人 们，去感受事件，去相信事物，进而为客户解决问题。但是，人又是不可思议的、疯狂的、 理性的、非理性的……。广告创作涉及人们的欲求、人们的希望、人们的口味、人们的癖好 、人们的渴望以及风俗、禁忌……。
本质上，广告创作是发挥创作能力、运用设备与技术去从事有目的的传播的一种应用艺术 。
创作过程往往超乎常理：大部分独创性地思考是无法具体表达的，它需要“受直觉控制，借 潜 意识的启发，而不断进行创作的实验。好的创作需要灵感的产出、勤劳的工作、开放的心胸 与不受限制的好奇心。
广告创作包括了人、过程、
广 告 通 论 ・ 广 告 专 业
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◎创作人才
到底是什么样的人，适合从事广告创作?
创作才能已经成为心理学家研究的主要课题之一。大卫・奥格威《一个广告人的自白》之中 曾 经提及美国加州大学人格研究所法兰克・巴隆博士(Frank Barron)就这方面做的一项研究， 他所得的结论正符合奥格威的看法：
〓 〓●创意者具有特别敏锐的观察力，能比他人更正确地观察事项。他们时而表达部 分的事实 ，但却能一语贯通，他们所表达的事实，常是被人忽略的部分。借语气的变化或不均衡的陈 述，来指出常人所不能看出的事实。
〓 〓●他们对事物的感受力与常人相同，同时异于乎常人。
〓 〓●他们生来头脑就特别发达，他们能一瞬间握住多种观念，并能加以比较。因此他们有创 造更丰富的综合体的杰出能力。
〓 〓●他们的世界也比较复杂，所以通常生活也较他人复杂。
〓 〓●他们比常人多能接触飘渺虚无之事――那就是幻境、幻梦、幻想。
〓 〓●他们具有强健的活力，这使他们智力、体力较他人更为丰富。
用较普通的话来说，就是： 敏锐的观察力、不凡的陈述力、聪明、抽象力、想像力和活力。
我认为还应该再加上：对人感兴趣、对不同的人有极强的好奇心、常识、知识丰富、好学、 对各种艺术形式感兴趣。
基本上，创作人才的创作资源来自于自己生活的经验，所以，他(她)必须是认真生活的人。
◎怎么辩认好的创作人才?
简单讲：不知道。
这可能是广告公司在经营上长久以来没有解决的最大的困难――如何找到杰出的创作人 员。如何以伯乐之眼鉴识新进创作人员的天份，尤为其难。一般的情形中，看“作品”、 看“习作”是方法之一。
由此可看出创作人员是否有新意。但是，有新意不困难，困难的是“持久的新意”。每天产 出新意，这就牵涉到上述所提及的特性。问题是，一般而言，很难透过面谈去判断一个人 是否对人真的感兴趣，是否真的聪明……。虽然有这些困难，但无论如何还是必须下决定、 找到人。
◎我们的方法
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