2013戛纳移动类全场大奖：给学生减负的Smart Textbook

文/ sciascia @顶尖文案topys

减负减负，喊了多年，学生的书包依然是那么硕大、沉重，因此造成的脊柱侧弯等疾病已严重影响了学生的健康成长。虽说移动电纸书已在发达国家成功推广，但在并不富裕的菲律宾，这是一比他们难以承受的昂贵开销。

不过，创意的力量是闪闪发光的。

虽说菲律宾人买不起平板电脑，但是大多数家庭都有老式手机。DDB就因地制宜，通过客户端智能通信，与教科书出版商合作，将书本信息通过电脑编程录入旧的SIM卡，变成一本本“TXTBKS”，直接插入手机里就可使用。

作为移动类的全场大奖，虽不是技术上最具创新的，但是菲律宾DDB无疑将数字移动技术应用在最适合的地方，给这个国家的学生带来了莫大的便捷，正在改变和影响着这个国家。这无疑是信息技术推广最好的方向。