最具说服力的美国征兵广告：死不了不可怕，死了更不可怕

文/ sciascia @顶尖文案topys

美国征兵文案——

来当兵吧！当兵其实并不可怕。 
应征入伍后你无非有两种可能：有战争或者没有战争，没有战争有啥可怕的？ 
有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？ 
上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？ 
受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？ 
重伤后又有两种可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？ 
治不好更不可怕，因为你已经死了。

“当人们有了接受最坏情况的思想准备之后，就有利于应对和改善可能发生的最坏情况。”这则出自一位著名心理学家之手的美国征兵文案，虽不如二战时美国那张“I WANT YOU”招贴名声赫赫，但在美国也是家喻户晓、人人皆知。既幽默又智慧的文案，化身刀枪，打起一场强大的攻心战，使许多美国青年改变了厌恶去当兵的想法。不得不说，对最坏结果的相当实事求是的风趣陈述，往往更易让人接受。

PS美国二战征兵招贴广告

这张1917年由画家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格创作的美国征兵海报，因头戴礼帽的“山姆大叔”（美国象征）用手指着你说：“I want you for U.S army”，那种难以抗拒的鼓动力，这幅海报在一战期间被印刷了超过四百万张，并在二战时再次使用。