德国Stihl：用我们的电锯，不必非是肌肉男！

德国Stihl 电锯肌肉男轻松黑白 Publicis

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

对森林里的伐木工人，你有怎样的固有印象？

是的，大胡子，背带裤，粗粗的臂膀。

好像只有这样的体型才能驾驭又沉冲击力又强的电锯。

但这种情况只能是“看上去很美”吧，使用者叫苦不迭！

于是德国Stihl的卖点——“用我们的电锯，不必非是肌肉男！”就变得十分吸引人了。

其它条件维持不变，仅仅让臂膀变细，让人瞬间领悟：大概手无缚鸡之力也能操作吧！

在“常识”的基础上做一点小改动形成“不寻常”，几乎是一种屡试不爽的创意方法了。

All the muscles you need.

Advertising Agency: Publicis, Brussels, Belgium
Worldwide Creative Director: Erik Vervroegen
Executive Creative Directors: Erik Vervroegen, Paul Servaes
Copywriter: Kwint De Meyer
Art Director: Daniel Van den Broucke
Photographer: Nadav Kander
Art Buyers: Jean-Luc Chirio, Lauriane Dula
Account Manager: Jonas De Wit
Production: l’Adresse& legend LA pour Elysian fields
DTP: Frederic Dupont