飓风劝离广告怎样做的有创意？

文/Aoi

台风飓风将要来临，政府喊破喉咙提醒注意，预警发布能不能有创意一些，别只是橙色、蓝色那样无趣？别再弄一些灾后照片吓唬大家？

美国联邦救难总署（Federal Emergency Management Agency, FEMA）迈出了不一样的步子。最近做的创意广告《The Day Before》丝毫不见灾难过后的场景，而是切割画面，左边聚焦于1989年11月16日（著名的洛杉矶大地震前一天），右边则是2012年平静的某天。画面平淡，但文案极富张力：洛杉矶大地震的前一天，也是这样平淡无常。就像今天。

如此一来，民众的危机意识自然被唤起——灾难总是来得突然，随时都要做好准备。

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这种今夕对比的广告在国外被叫做then-and-now piece，同样手法的还有John Lewis百货温馨第二弹：另一半

Campaign Credits:

Client/Campaign: FEMA, "Ready" Campaign

Spot: "Today Is The Day Before"

Agency: Leo Burnett Chicago