雀巢咖啡：“催眠”VS“活出敢性”

文/vivi

雀巢咖啡在美国新推出的广告片，主题是“催眠”，在催眠师的引导下，人们从都市的冷漠、忙碌和麻木中，重新感受爱与温暖，催眠让这世界更美好。不过，催眠其实所为的是觉醒，正如广告语“wake up to life”，是从麻木沉睡中觉醒，开始体会美好生活的一点一滴。

很温馨的片子，与咖啡的调性也很一致。差不多同时，雀巢在国内推出了韩寒代言的“活出敢性”。韩寒在许多人心中拥有无可置疑的号召力，“活出敢性”这个词儿也挺衬他，不过对于这支广告片的评价则是见仁见智。就小编而言，如果把结尾LOGO换成Johnie walker似乎也很合适，似乎更合适。神马？你说不允许酒后驾车？我勒个去，不带这么找茬的。

言归正传，最近的代言片似乎都有这么个趋势，从韩寒的雀巢咖啡，到范冰冰的诺基亚N9，整支片子与代言人的气质气场都很合，唯独广告主有点儿多余……PS：N9虽然多余，但至少文案是个亮点，与此相比，雀巢此次的广告实在算不得佳作。