大众银行广告：马校长的合唱团

文案：

马大山，校长先生。他不会乐器，不懂乐理。但他有个合唱团。

十五年来，他坚持每天放学之后教孩子们唱歌。他像父亲一样，用歌声教他们长大。

他对孩子们说，

你能唱出这么美丽的声音，就表示上帝对你与众不同，你也要爱你的与众不同。

那个大日子，孩子们吓坏了。校长告诉他们。闭上眼睛，张开嘴巴。只管唱出山上的你自己。

这一天他终于让天使相信，自己就是天使。

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不平凡的平凡大众

与大众银行的另两则广告《梦骑士》、《母亲》一脉相承，《马校长》也是由真实故事改编，质朴感性的独白在背景音乐的烘托下一再撼动人心。

《梦骑士》里问：人为什么活着？《母亲》中诚恳地解释了爱的深度。而《马校长》给出的答案是，因为爱，也因为梦。

大众银行的这个系列广告中，每个故事都落脚于“不平凡的平凡大众”上，因为平凡，所以真实，因为真实，所以值得信赖和托付。大众银行广告舍弃了自我本位的标榜，反向以平凡大众作为广告主人公加以诚挚地歌颂和赞美。在锁定了平凡大众这一目标群的同时，赋予了银行谦逊、温厚的品牌形象，是为银行广告中的不可多得的成功策略。