山寨可口可乐的logo还能登上广告牌？

距离今天近一个半世纪的1886年，可口可乐的前身，约翰·彭伯顿（John Pemberton）发明的古柯酒（Coca Wine）以酒精饮品的身份出现在大众视野里。

没过多久，随着亚特兰大颁布的禁酒法，古柯酒的配方被重新修改。同时，约翰的合伙人弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）建议把产品名改为“可口可乐”（Coca-Cola），认为两个大写的字母C在视觉上更具有吸引力，并在1887年派发的可口可乐兑换券上第一次正式使用斯宾塞字体的品牌logo——这一改，当今世界上最著名的品牌logo之一便诞生了。

此后，可口可乐的logo也经过一些更新迭代，当许多知名品牌陆续把经典的手写体或衬线体logo改为简约的黑体，可口可乐也只是进行了一些微调，始终没有放弃过流畅、动感的斯宾塞字体，今天依然代表着可口可乐的热情、活力与可能性，在一代又一代消费者的心目中留下深刻印象。

正因包含和瓶身设计在内可口可乐品牌形象足够经典，当安迪·沃霍尔想要一个代表大众文化的符号时他选择了可口可乐；当大众在致敬甲壳虫汽车的曲线设计时也曾提及可口可乐的弧形瓶……

对于业余创作者也是，可口可乐logo也是不少涂鸦爱好者的创作对象，许多城市随处可见可口可乐logo的涂鸦，但它们与原版logo的设计大相径庭，更大胆，更扭曲——可口可乐律师函警告？

不，这些出现在各地墙面上未经授权的可口可乐涂鸦，不仅不会遭到可口可乐的起诉，还会被可口可乐收藏，被视为一种街头艺术对可口可乐logo的再创作、创意诠释，“Every Coca-Cola is Welcome”（每一种可口可口都受欢迎）。

这些涂鸦logo是如此不同，各自具有当地社区的属性、文化差异以及创作者的个性。但我们还是依然能一眼认出它们是可口可乐，这是因为这些涂鸦都多少保留了原版logo的基因，如斯宾塞字体、红白配色、瓶盖图案等，这在某种程度上也说明了原版logo的经典性，已经深入人心了，所以可口可乐也不担心这些民间创作行为会侵犯品牌的视觉资产。

而且，换个思路，这些自发的再创作不就是天然的广告吗？可口可乐的品牌普及度不言而喻。因此，可口可乐还把这些涂鸦作品收集起来、做成广告牌，在美国、印度尼西亚、墨西哥、巴西、澳大利亚五个市场投放。

为了感谢这些创作者的付出，可口可乐甚至做了特制易拉罐给创作者们留念，后续还将与人们进一步分享这些创者们的个人故事，此举也是在彰显可口可乐是如何拥抱各地的本地文化和艺术。

如何把握品牌创新和重塑的尺度是一个总被从业者们津津乐道的话题。作为两大世界知名饮料巨头，可口可乐选择了变动相对较小的保守策略，而百事可乐的选择则看起来相对更大胆（回顾：百事可乐2024新版logo），他们的选择多少反映出了各自的品牌个性，你怎么看呢？