麦当劳这支TVC，不为七夕而生，却处处写着浪漫

沈从文说：我行过许多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。

朱生豪说：不要愁老之将至，你老了一定很可爱。

丁玲说：幸福不是在有爱人，是在两人都无更大的欲望，商商量量平平和和地过日子。

洪昇说：愿此生终老温柔，白云不羡仙乡。

张爱玲说：我爱你，关你什么事，千怪万怪，也怪不到你身上去。

狄更斯说：对于世界而言，你是一个人，但对于某个人，你是他的整个世界。

好了，告白文案都给你备下了。下面说点正经（哦？）的。

作为最会整活的品牌之一，麦当劳就爱不时搞点小动作，让你想忘也忘不了它。

最近，麦当劳联合老伙计Leo Burnett ，拍摄了一支专门介绍「会员积分兑换」（MyMcDonald’s Rewards）活动的TVC。这支TVC一定不是为七夕而生，但却处处写着普通人的浪漫。

简单概括，这就是一个开长途的卡车司机大叔离家工作，一路狂吃麦当劳攒积分，最后用积分换了汉堡，带回家给妻子的故事。情节简单，但导演Max Welland用极度贴合主题、温馨又轻松的音乐《Coming Home》，搭配公路电影般美好的镜头语言，和一系列细腻动人的细节，做到了整个故事轮廓清晰，剧情丰满，主题鲜明。

怎样把普通人的爱情“讲”得好看呢？惊天动地、死去活来显然是不太行的，要营造一种真诚动人的氛围。

比如，大叔的车钥匙串是妻子的名字拼写；每天待最久的地方（显然是卡车）贴着妻子的照片；睡前要和妻子连线互道晚安；时刻想着妻子，把最爱的东西（可能是麦当劳吧）和她分享。当然最重要的是——平安回家。

但是，这些细节铺垫生效的前提是主角人设必须要清爽不油腻。这支TVC里，卡车司机大叔就时不时抖点包袱，爱笑爱唱，细心体贴，颇有潮男气质（把花衬衫穿的很酷），有充沛的感受力和好奇心（在车厢里布置星空顶氛围灯，学习每天15分钟速成法语）。

让这支TVC足以带给人美好感受的第三个要点，也是最重要的一点——商品露出不能喧宾夺主。如果不仔细去数，观众可能不会发现麦当劳在片中出现了六次以上，因为它的每一次“露面”都严丝合缝地嵌入了情节之中，且最后自然而然扣回了主题「回家」和「分享」。

对比许多影视作品里生硬粗暴、让人跳戏的产品植入，Max Welland的手法堪称精到。品牌方的信任和尊重，制作方的用心共同成就了这支广告，在品牌如何传递美好生活信念并将其与自身绑定的道路上，麦当劳真是越走越远了。

广告本身也是对生活（包括爱情）的模拟与表达，大开大合的惊人脑洞是一种，捕捉细节制造共情的小而美也是一种，或许不分高下，但是否用心观众看一眼就知道。

方案写不出、告白不擅长的，都来学学吧。祝大家一稿就过，七夕快乐！