夏天的蚊子，我劝你善良

夏天到了，有人欢喜有人忧。忧的一大部分原因可能是在于恼人的蚊子卷土重来，

比如，朋友A的家里常年门窗紧闭，每次进出家门都以最快的速度开关门，就是要谨防蚊子的入侵；朋友B总因扰人清梦的蚊子而睡不好，次次都撂下狠话：“今天不是你死就是我亡！” 和蚊子斗智斗勇一整晚，然而，蚊子听不懂人话，一觉醒来，还是会被咬得一身包。

既然蚊子听不懂人话，就有人研发出蚊子能“听懂”信息，并发明了一款智能防蚊器，防范于未然，蚊子退！退！退！

这支广告的开头看起来让人摸不着头脑，但很快就能明白，这是把蚊子拟人化了。当一对老夫妇岁月静好的户外用餐，刚吃几口就被两只“不速之客”打扰了，它们悄无声息、诡异地到来，不断地往人身上和食物里凑，甚至还把一大家子请来，全家一起开餐啦！

但还好有ThermaCELL防蚊器，他们在广告里称懂蚊子的“语言”，通过燃料燃烧扩散蚊子抗拒的气味（对人类而言是无色无味的），创建一个15英尺半径的防蚊区，在蚊子靠近我们之前就能被驱逐。

啊，这，这不就是我们常用的无火驱蚊片？

虽然我们早已对这类产品见怪不怪了，防蚊这件事情来来去去确实也只有那么几招。但广告创意可是一门有着无限，即使是面对同样的产品也能讲出不同的故事、有不同的洞察，ThermaCELL就胜在用一个不走寻常路的方式表现出我们痛恨蚊子的心情，一下子就吸引了我的注意力。

我们固然知道用心做产品很重要，其实用心做广告也能加不少分，如果是在同样的产品之中抉择，广告创意能戳到我的那一款或许更能让我打开钱包。