苹果手表能救命

去年年底，第七代苹果手表（Apple Watch），功能、外观等方面的升级就不用说，大有内行人懂，我则更关心TBWAMedia Arts Lab为它制作的一支TVC，说是苹果手表能救人于水火。

在我看过这支TVC之前，身边有许多朋友曾向我推荐过苹果手表，要么是运动健身狂人的安利，苹果手表可监测身体数据，运动时方便携带；要么生活小达人更推荐用手表刷公交、地铁或者移动支付，省去掏出手机的麻烦；要么是丢三落四星人告诉我苹果手表可以找到苹果手机……

而这支第七代苹果手表的TVC则着重强调它能够在各种突如其来的紧急、危险、意外情况帮助你尽快得到救援，这波安利可比我已知的用法、适用场景来得更加强势。

这支TVC展现了苹果手表是如何扭转车子掉进水域无法逃生、从高空坠落腿部严重摔伤、从船上被大风吹进海里的紧急情况，让遇到危险的人和伤者在短短几分钟之内获救。

作为一个可穿戴设备，苹果手表这次的营销核心回到了较为基础的功能，也就是TVC中所呈现的便捷通话功能。苹果手表的用户如遇危险，可按住手表侧边按钮并拖动屏幕上的SOS紧急呼叫滑块拨通119。

当人们遇到危险，且孤立无援，还遇到根本来不及掏出手机、手机远在天边、手机已经损毁等情况，戴在手腕上的苹果手表便成了“及时雨”，让深陷危险的绝望伤者能拨通119以尽快获救。

不仅如此，苹果还在社交媒体平台上发布了一个小视频，描述了一位在山间徒步的伤者在失去意识后，他手腕上的苹果手表监测到了强烈的坠落和撞击，便自动拨打了119，为救援人员提供伤者的坐标。

这些影像用紧张、扣人心弦的画面、台词以及音效引发了人们对的恐惧，画面中虽未见苹果手表却让人们脑海中开始想象可怕的危险，因此也有人认为，这次苹果手表所展现的产品适用场景可能有过分利用焦虑、恐惧情绪向消费者卖货的嫌疑。

虽说意外和明天不知道哪个先来，说得好听就是未雨绸缪，可也不是所有人都愿意去想象未来可能会遇到的危险，为未曾到来（更不希望它到来）的危险而杞人忧天。谁都不希望会遇到苹果手表在救援方面派上用场的情况，你会为这个需求买单吗？