Burberry教你如何用精良的画质讲述荒谬的故事

众所周知，奢侈品的TVC是出了名的难拍。有文案的可能被批评不够高级；没文案拼氛围感的则会被认为没叙事，不走心；请明星出镜一个搞不好就有下线重来的风险；找个素人或者网红吧，有损格调，为产品掏钱包的金主爸爸们可不同意。

说来说去，似乎奢侈品根本就不应该拍TVC喽？倒也不是。

最近，Burberry 的首席创意官 Riccardo Tisci 和法国四人导演团体（没错，法国创意界F4）Megaforce 携最新TVC《开放空间》（Open Spaces）回归，为Burberry秋冬系列宣传。

去年双方就曾经合作过一次，把伦敦的冬季街景搬上荧幕，几个舞者身穿Burberry的冬装，以移形换影似的轻盈身法穿过重重“冰雹危机”，大秀了一把舞技，现身说法“冬装也可以很轻盈很舒适很自由”，顺便致敬了吉恩·凯利 （Gene Kelly）的经典《雨中曲》（Singin’ in the Rain）  。整支TVC的画质与色调都电影感十足，取景颇有阴郁英伦的氛围感，情节和与音乐又偏轻盈欢乐，Burberry经典的卡其色格纹反倒成了平衡和统一画面与情节的最大亮点。粗看之下，似乎没什么情节起伏，但演员肢体动作、音乐节奏、雪球下落密度，无一不在烘托一种张力和紧凑的节奏。

这支制作精良的TVC最后不负众望，拿了不少业内奖项。

大概是尝到了甜头，今年双方又合作了一次。主角依旧是舞者，立意依旧是自由无所拘束，品质依旧是直逼电影般的大场面和高清画质。但是，怎么说呢…….先看为敬吧。

据说，这支TVC的初始概念是“当你敢于梦想时，就有无限可能——发现新现实，打破界限，找到超越限制的自由。”

TVC一开始，四个年轻人把车停在一片荒野，从后备箱拿出Burberry的秋冬款夹克、大衣、羽绒背心，潇洒出发，有说有笑地踏上探险之路。

走着走着，四人被一阵“妖风”（平地起风必有夭）吸引，穿羽绒夹克的仁兄一个助跑，脚尖轻轻一点，就摆脱了地心引力，飞到空中，开始自由翱翔。紧接着，其余三人也轻松飞起。这是这支时长2分24秒的TVC前50秒的内容，虽然不算新颖，但有情节有场景，也还过得去。

但是！当我看着这几个人变换各种姿势飞啊飞啊似乎没完没了，真是忍不住眼神漂移、思绪游走，内心OS：该不会一直飞到结束吧！

结果你猜怎么着？剩下的1分半，导演还真让这四位飞到了地老天荒…….就，荒谬！

虽然 Riccardo Tisci 在新闻稿中狡辩强调这支TVC的视觉表达是一场反重力的芭蕾之旅，灵感内核则来自品牌创始人Thomas Burberry 的名言：“每一件 Burberry 都蕴含着自由（Inherent in every Burberry garment is freedom），还是忍不住想吐槽：老梗重玩也要有个限度吧？！画面好看之余也要稍微照顾点叙事吧？！

讲真，奢侈品TVC又要格调又要画面又要氛围，往往难出新意，这点大家都明白。毕竟奢侈品并非大众产品，更注重产品的“非功能性”体现，在广告中，以画面视觉为核心、营造高级神秘的氛围感和艺术气息也无可厚非。但是，两支TVC一对比，论创意的含量和各要素指标的平衡，高下立现。