看了一圈儿iF的金奖，我也只能挑出这几个讲讲

虽然现在的奖项多如牛毛，每天打开资讯网站不是看到这个获得了xxx奖，就是看到那个奖颁给了谁，让人只觉得是不是不拿几个奖项傍身，都不好意思自称设计师了。

奖多了，水分也就多了。每次看到评委们“精心”挑出的获奖作品不是似曾相识，就是莫名其妙，我就开始思考奖项存在的意义。到底是为了评而评，还是为了奖而评？

并非针对iF设计大奖组委会，只是设计的相关素材看多了之后，多少都会产生疲劳。设计的作用是解决已经存在的问题，而非创造出问题，但越来越多的设计要么是停留在一张张CAD图纸上的痴人说梦；要么是远离普通人的生活，浮上天际；要么就是“换汤不换药”的设计“升级”，因为毫厘的偏差更反复更改，内卷到让人窒息。看过这些设计之后，只觉得脑中空空，只想对设计师发出灵魂的诘问：“那又怎样？”

尽信书不如无书，尽信奖也不如无奖。我相信每位评审都是尽心尽力在做本职工作，选出最优秀的设计作品，供业内人士与普罗大众学习欣赏。但奖项存在的意义本来也是为了让优秀的设计作品脱颖而出，让更多的人看到，而非成为“端水大师”，将获奖作品美名像大锅饭一样分给诸位。当人人都能穿上缀满勋章的龙袍之时，观众们只当这不过又是一件皇帝的新衣罢了。

好了，牢骚发完了，也请各位莫见怪，我们挑出了几件符合我们欣赏维度的设计作品放在这儿，也请大家带着批判的眼光看看。说得对，说得不对，人人心中都有自己的评判标准。

棱镜（Prism）

设计：博展集团（Hakuten Corporation）

客户：横须贺市

第一眼看到这件名为《棱镜》（Prism）的作品时，只觉得好漂亮，如同蜡笔质感一般的光线散射到地面，小时候在万花筒中所捕捉到的瞬间成为了现实。

《棱镜》坐落在东京湾里的猿岛（Sarushima Island），猿岛在二战前曾经是军事基地，现在则是日本“感官之岛”艺术节（Sense Island Art Festival）的举办地。这个绚丽装置用类似城市夜景的灯光唤醒岛上的历史记忆。一束光的进入，折射开来，不同的棱镜反射出各异的光芒，美不胜收。

这件作品在白天可能近乎隐形，但在晚上，当五颜六色的光线迸发出来时，观众的目光都会被其吸引。通过设计与艺术，艺术家们让本地的文化与历史慢慢苏醒。这件作品存在的意义，也不是为美化战争，而是反复提醒整个社会从历史中学到的教训不可忘记。

农夫望天辣椒酱

设计：深圳BOB设计

客户：深圳BOB设计

深圳BOB设计为“农夫望天”辣椒酱所做的包装设计特别可爱，就像是挂在树梢的新鲜辣椒一样，让人看着就充满食欲。

这款包装设计注重产品的特色，试图通过外观的差异性和趣味性获得消费者的尝试。在我看来，不用瓶子而用管子装辣椒酱这事儿就够吸睛了，加上异形瓶盖和辣椒的图案，更让这款产品在众多同类竞品当中显得醒目。

顶部的异形盖采用了辣椒柄的结构弯曲，能够方便挂在厨房或销售柜台，方便使用。还用红色，黄色，绿色辣椒来识别产品品类，用星级来识别产品辣度，用西红柿，大蒜，洋葱等图形来识别产品口味，小小的包装设计，也有大大的讲究。

看到这么有趣的产品，有几人能够忍住不po上朋友圈，让亲朋好友好好欣赏一下？好的包装设计，连营销成本都能大大减少。

三生稻（Srisangdao Rice）

设计：Prompt Design

客户：三生稻有限股份公司

三生稻是什么稻？凭什么卖这么贵？原来，这款稻米是无化学添加的有机大米，售价是普通大米的60倍。有多贵，你看，连内胆包装都写得清清楚楚，每批产品都有限量编号，先到先得。

人靠衣裳马靠鞍，大米还得看包装。为了在包装上反映出有机大米自然友善的种植过程，设计团队选择以“谷壳”为原材料进行设计，中间是一粒米的浮雕，底纹是一片稻田风光。用稻壳来包装稻米，还描绘稻田，这款包装一切都是围绕着稻。

聪明的你一定发现了盒底那个巧妙的镂空，只需要轻轻一转，大米包装瞬间变成纸巾盒，哪怕履行完原本包装的功能之后，这个设计还可以用另外一种方式在你的生活中出现。

好的设计的确挺贵，但好的设计也能帮你省下不少钱。以这款设计为例，在没有打广告，完全没有任何营销支出。三生稻新品发售的前两周，就售出了6000件。而同等价位的其它高端大米，两周也卖不到百包。

-/-

是不是没看够？别说你没看够，我也没写够。但即便我睁大了双眼，能够值得写两笔的设计的确不多。我把本次iF设计奖金奖得主的名单放在这儿（点击这里），大家也可以看看，在沙里淘淘金。