用“考试”来打广告，会让人对产品敬而远之吗？

六月天是考试天，这两天，谁也别想越过高考霸占热搜。

但一瞧就发现，年年的热搜都大同小异，没什么新鲜：每一年的学子怀揣着相似的梦想，每一年的父母都翘首以盼，每一年的高考作文都被吐槽，每一年都会爆出舞弊事件，每一年都有人忘带准考证，或者意外错过考试时间……是不是已经有画面了？

虽然雷同，但大家总是忍不住投以目光，毕竟一场考试的背后，是无数的情绪堆叠，一段旅程在这里画上句点，新的旅程又将开始。即使早已离开象牙塔，工作好几年的人，也对这段经历念念不忘。

可以说，考试是最能引发广泛共情的事件之一，这一点，广告可不会放过。

今天，我们就来盘盘有关考试的广告，瞧瞧这些放之四海而皆准的考试关键词。

守时！

鲁迅曾说过，人生最大的悲哀不是战斗失败，而是错失了战斗的资格——是不是有学生时代编语文作文那味儿了？虽然鲁迅没说过这句话，但道理总归是这个道理，比起考试失利，错过考试时间才是一件更令人扼腕叹息的事。

2010年，可口可乐做了一支非常可爱的广告，就是有关考试守时这件事。

男主角在复习历史时困得趴倒在桌上，眼看着考试即将开始，也没有醒来的意思。于是，他历史课本里的小人着急了，从印第安人到拿破仑时代的法国步兵，他们用尽浑身解数让男主角起来，却没有成效，直到埃及艳后乘坐的小飞船发现一瓶可口可乐……

嗤……这可真是烙在DNA里的声音。

快乐水的确让人清醒，不是吗？但是别忘了考试之前定好闹钟，无聊的现实生活可没有一群历史小人儿来拯救你，也不可能像男主角，出门就是考场。

紧张……

紧张是考试的精髓。谁的青少年时代，没有心怀忐忑地上过考场？

大家可千万不要一听见紧张就如临大敌，在考试时感到紧张，恰恰说明了你对它态度的认真。适度的紧张能够让身体分泌肾上腺激素，提高专注度，让头脑保持在兴奋的状态。人们在紧张中进步，甚至可以说，紧张是人类文明的助推器。

如何在紧张中汲取能量？森永制果推出的in能量饮闪亮登场。虽然看起来就是软包装的日本红牛，但文案写的的确很出彩。

适度的紧张有益身心，但过分的紧张则会严重影响发挥，所以说，调整好考试心态依旧很重要，不要让紧张越过临界线。

题目？

我们的学生时代究竟做了多少道题目？恐怕没人说得清。每一道题都渺小如砂砾，但它们聚沙成塔，积少成多，一道一道题刷过，我们的思维也在被反复锻炼，知识也在积累中牢固。

日本一家培训机构英进馆会拍出一支有关题目的广告并不令人感到意外，意外的是剧情。在开头，男主角在泥泞的道路上一往无前，无论风吹雨打，甚至女孩子也不能让他停下脚步，这分明是奋斗不息的大学霸啊！但是我们很快迎来了反转……你自己看啦：

相遇问题、追及问题……还有，数学世界里为什么总有一个同时放水进水的游泳池？看到这些问题你是露出了怀念的微笑还是带上了痛苦面具？但不管怎么说，正是在这些问题一点点解决的过程中，我们逐渐长大，慢慢成为自己想要成为的模样。

压力。

当然，对于很多学生来说，考试本身并不是痛苦的来源，真正痛苦的是考试所背负的重大意义，还有来自父母师长的巨大压力。

这支来自印度大提琴文具公司的广告有点长，他们先用一分钟的时间铺垫了孩子在面对考试前受到来自父母的巨大压力，然后将所有家长带进了考场，让他们与孩子一起考试。

都说世界上没有真正的感同身受，他人的经历只有切身体会才能懂，一场“you can you up”的考试，让父母对孩子的努力多一点理解。

当然，这只是一场实验（那位考了21分的妈妈真了不起），需要操持工作和家庭的父母临场上阵，和天天专心学业的孩子们相比本来就不公平。但这个广告不错的地方，在于它为学生与家长提供了相对更有说服力的交流通道，提供了换位思考的场景，让每一位父母都更容易去反思，当面对孩子的时候，是否给了他们过大的压力？

当然，每个孩子也要记得，用功学习只是为了自己，而不是为了他人。父母已经走过了那段路，现在轮到你们了。