五角设计为出版社打造海豚LOGO，兼顾历史与现代

被要求设计一个“很简单”的LOGO，大概是每个设计师的噩梦。

“简单”并不像看起来那么容易，尤其是这个符号要负责总结整个品牌的历史、维持知名度、统一业务并让品牌适应数字时代的环境，同时，还要重塑品牌简介中所有熟悉的元素。

Harry Pearce和伦敦五角设计（Pentagram London）的团队，就根据这些要求为Thames＆Hudson出版社设计了崭新的视觉形象，简单而优雅。新的标识不仅要展现出“具有前瞻性”的全球性公司，还需要展现这家英国出版商的70年的悠久历史和在出版界中的独特地位。

Thames＆Hudson由Walmes和Eva Neurath于1949年创立，是有关艺术，建筑，设计和视觉文化的插图书籍的出版商。这家出版社的宗旨是“使所有人都能接触到艺术世界”，至今他们已拥有2,000多种书籍，从高端艺术、时尚到儿童美学图书，应有尽有。其中最著名的，要数它于1958年推出的、极为成功的袖珍“艺术世界”系列，现已涵盖300多本书。现在，“艺术世界”这个系列将带着新LOGO推出全新版本。

在对Thames＆Hudson的LOGO历次迭代进行研究之后，设计师从1949年——这家出版公司创建之初的浮雕装饰中获得灵感，创建了一个以浮雕图案为蓝本的全新LOGO。LOGO底色选择是“中性而精致”，包括浅淡的绿色、蓝色和温暖的灰色调，灵感也同样来源于此。

Thames＆Hudson，顾名思义，它的名字来自伦敦的泰晤士河和纽约的哈德逊河。因此，品牌LOGO中一直有两只海豚，他们分别象征着友谊和智慧，一条朝东，一条朝西，则暗示着旧世界与新世界之间的联系。如今这个全新的LOGO是前身的优雅演变，T＆H象征着两条河流的首字母开头，海豚则以“阴阳”的形式，展现出了圆融和谐的姿态。

Harry Pearce表示，重塑LOGO的原因之一是“新LOGO的要能总结整个品牌故事”，而新LOGO的计划则是“保持柔和中立，融合在任何其他设计风格都显得丝毫不突兀。”

”如果看比例，您会发现它是由非常柔和的曲线构成的。” 设计师在官方新闻稿中说，“这种新LOGO既是品牌的现代化，又是品牌的恢复。最新的现代主义LOGO通过字形的微妙细节还暗示了制书的手工性质。”

Thames＆Hudson还希望五角设计能够创建一个视觉标识，这个标识可以在印刷品和数字平台上使用。

五角设计为此创建了三种尺寸的海豚符号，以确保不同尺寸的书脊上保持和谐。徽标始终居中对齐，并且位于9毫米的基线上，以便将书本放在一起放在架子上时看起来均匀优美。

作为品牌最完整的视觉速记，这个符号可以单独使用或代替LOGO来使用。它将出现在销售和营销素材、网站标头、书籍的书名页上，并在精装本上进行压纹。

再来看看这个一系列“简单”的品牌重塑吧：