看五角设计最新品牌设计，怎样在快消品中杀出重围？

作为世界上最大的独立设计公司，五角设计经常给我们带来意想不到的惊喜。而最近他们在为软饮fountain所做的全新品牌视觉包装，也许能给品牌人士与设计师们带来一些新的思路。

这款名为fountain（字面意义即：喷泉）的软饮是一款气泡水饮品，但其最大的特点是含有CBD（大麻二酚）成分。不要感到恐惧，CBD是大麻的主要非精神科成分，具有多种药理作用，在欧洲大部分地区和其他国家获得安全性和功效批准。

因为它的药理作用，在市场上也有一些同类产品。但负责该项目的五角设计合伙人迈克·布雷特（Michael Bierut）发现，同类产品中大多主打优雅与干净风格，于是决定出奇制胜，将此款饮料定位在好玩、有趣、活力四射的位置。

着眼于产品名称——fountain，这款带有药物性质的软饮很容易让人想到神话中的“青春之泉”（传说有一座泉里含有一种非常特殊的水，饮过之人即可长生不老）。而布雷特就以小写的“f”为线索，通过简单的条纹，以镜像的格式排列出了一个有动感与流动性的喷泉logo。

字体方面，五角设计创建了一个定制的字体（个人觉得很像从蒙特利尔奥运会主视觉为灵感所设计出来的“1976”字体），并以呼应标志的中心曲线，让logo看起来更平易近人。

在颜色选择上，为了更贴近好玩、有趣的概念。五角设计采用了以不同颜色来代表不同口味的方式，突出产品的名字与有机原料。

相关的视觉素材，也延续了主视觉设计的相关元素。结合文案，突出了产品年轻、有趣、酷的定位。

不仅如此，考虑到产品出现的场景，产品延伸的设计也延续到了运输包装与相关文创上。看来它是想出道。

快消品市场一向是市场与品牌部门血战的战场，其最终目的就是让产品从同类产品中脱颖而出。在接到case时，准确地定位出该产品与其它产品的不同，结合产品的市场定位进行视觉包装。让fountain气泡水以更年轻、好玩的姿态切入市场，算是交出了一份经过思考过后的答卷。

这次的作品，你给几分？