卖保险与卖可爱，可同时兼得

说起卖保险，我总还是喜欢拎伍迪·艾伦出来，就冲他那句：“生活中有比死亡更糟糕的事。你曾经和一个保险经纪人共度过一个晚上吗？”

但今天这个广告，或许可以再更新一些你对这个行业的看法。从这些细碎拼凑的细节中，你或许可以瞧见平时急急忙忙却又不知道在忙什么的，你自己。

工作日多睡十五分钟，远比化妆试装重要得多。那周末就真的就能够逃出忙前忙后的模式吗？

这是Colenso BBDO为保险公司IAG旗下的State Insurance做的模块化Campaign。

“忙碌的人比任何人都需要保险。当他们冲出门，把车倒着开，从辍学到开会，他们总是迟到的那个。”Colenso BBDO的创意总监Maria Devereux说，“不幸的是，忙碌的人压根儿没时间阅读保险单上的每一个项目，更不用说看保险广告了。”

于是他们瞄准了这一群整日闲不下来的人，试图通过模块化的语言与视觉，甚至是出其不意的幽默反转，吸引他们注意。当这群人愿意花时间听品牌说上一两句话，他们会发现这些话题的内容与自己息息相关。品牌也将这种解题思路运用在媒介购买上，使用这一类型的动态数据与上下文间的洞察，为电视、在线影片、广播、印刷、户外广告与数字显示等多种平台制作了665个广告。

而这种将生活鸡毛蒜皮细节拎上台面调侃一通的洞察力与幽默感，也许正是保险行业真正需要的。

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