不会随手就扔掉的宣传册系列，来自宝马i3

“我们生活在一个广告不再是广告的时代，最终传播产品的媒体不一定是电视广告，或者至少不是广告活动的核心。”BBDO创意副总裁Eran Nir一语道出了现在的广告环境。

所以在为宝马i3纯电动车型做新一轮的推广宣传时，BBDO选择了制作一本极致环保的产品目录——将i3的纯电动卖点渲染到极致。

这可能是世界上第一个完全可持续的汽车目录，所有制作的材料均来自以色列各地的回收中心，从老式切割板的橡胶到用过的室内装饰品的合成皮革、旧宝马广告牌上的防水布，甚至是玻璃，都是由回收的瓶子再制作而成。目录的每个页面都由不同的元素组成，木屑，橡胶，玻璃，锡，人造皮革，大理石，缎面，瓦楞纸板，再生纸，帆布等等，这即是一本产品促销目录，也是一件颇有设计美感的环保印刷制品。就连包装盒底部起缓冲作用的羊毛，也是出自德国莱比锡的一家环保工厂。

这本逼格满满的目录已于2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉维夫的宝马展厅，直接甩出纸质版宣传册几条街，来试驾的顾客也更愿意停留在目录前，一页一页翻阅，终于摆脱了“这么多文案的册子消费者哪看啊”的魔咒。

说起此次创意的灵感，Eran Nir 说：“我们的使命是告诉宝马i3独特的故事，在我们的研究和工作过程中，我们意识到我们可以用新的方式讲述故事。这种方式就是一种以前没有见过的独特产品来讲述，在我们看来，这样有故事的目录足以吸引消费静下心来好好翻阅它。”